母婴产品购买决策因素调研问卷

您好！我们正在进行一项关于母婴产品购买决策因素的调研，旨在了解影响消费者选择的关键因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是以下哪种身份？

备孕中

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的家长

1-3岁宝宝的家长

3岁以上宝宝的家长

其他家庭成员/朋友

Q2:您通常通过什么渠道了解母婴产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

亲朋好友推荐

医生/专家建议

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店导购

Q3:在选择母婴产品时，您最关注以下哪些产品属性？（最多选3项）

安全性（如材质、认证）

功能性/实用性

品牌知名度与口碑

价格

产品成分/配方

外观设计

使用便捷性

促销活动

Q4:在评估产品安全性时，您最信赖哪类信息？

国家权威机构认证（如3C、食品级）

专业检测报告

其他用户的真实评价

品牌方的官方宣传

医生/育儿专家的推荐

Q5:品牌口碑对您最终购买决策的影响有多大？（1分表示无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q6:您更倾向于购买哪种品牌的母婴产品？

国际知名品牌

国内知名品牌

新兴/网红品牌

性价比高的普通品牌

没有特定倾向，看产品本身

Q7:如果满分10分，您向朋友推荐您最近购买过的一款母婴产品的可能性有多大？

选项1

Q8:哪些促销方式最能吸引您购买？（最多选3项）

满减/折扣

赠品/试用装

会员积分/优惠

直播专属价

组合套装优惠

限时秒杀

Q9:您通常在什么场景下购买母婴产品？

有明确需求时主动搜索购买

被种草/推荐后购买

促销活动期间囤货

线下体验后线上购买

随机浏览时发现并购买

Q10:您购买母婴产品的主要渠道是？

综合电商平台（天猫/京东）

母婴垂直电商平台

品牌官方商城/小程序

线下母婴专卖店

线下商超/药店

社区团购/微信群

Q11:产品详情页的信息（如图文、视频、成分表）对您做出购买判断的帮助有多大？（1分表示无帮助，5分表示帮助极大）

分数

标签

Q12:在电商平台，您主要通过哪些信息来判断产品好坏？（最多选3项）

商品评价（尤其是带图/视频评价）

销量数据

问大家/问答区

商品详情页介绍

店铺评分/信誉

主播/达人推荐

Q13:您是否愿意为宣称具有“有机”、“天然”、“黑科技”等概念的产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q14:请描述一次您最满意的母婴产品购物经历，它满足了您的哪些需求？

填空1

Q15:在购买高单价母婴产品（如安全座椅、婴儿车）前，您通常会做多长时间的功课？

1周以内

1-4周

1-3个月

3个月以上

不做功课，看中即买

Q16:您认为当前在购买母婴产品过程中，最大的痛点或困扰是什么？（最多选3项）

产品信息繁杂，难以辨别真伪

价格虚高或波动大

担心产品安全性

选择太多，决策困难

售后服务不完善

物流配送慢或不安全

虚假宣传/广告

Q17:您是否关注产品的环保或可持续性（如可回收包装、环保材质）？

非常关注，是重要决策因素

比较关注，有则更好

一般，不太影响决策

不关注

Q18:您更信任哪种类型的KOL（关键意见领袖）对母婴产品的推荐？

育儿专家/医生

真实宝妈/宝爸博主

明星父母

测评类博主

不信任任何KOL推荐

Q19:对于您未来希望购买的母婴产品，您最期待品牌方在哪方面做出改进或创新？

填空1

Q20:您的家庭月收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1-2万元

2-5万元

5-10万元

10万元以上

Q21:您所在的城市级别是？

一线城市（北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

母婴产品购买决策因素调研问卷

介绍

本模板旨在提供母婴产品购买决策因素的深度调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估品牌影响力、分析购买渠道，适合母婴品牌、市场研究机构和零售商优化产品策略与营销方案。

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