母婴品牌忠诚度与广告效果调查

亲爱的宝妈宝爸，您好！我们正在进行一项关于母婴品牌消费习惯与广告触达情况的调研，旨在了解您的真实想法与需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您目前是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他亲属或照顾者

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-1岁

1-3岁

3-6岁

6岁以上

Q3:您每月在母婴产品（如奶粉、纸尿裤、辅食、洗护、玩具等）上的平均花费约为？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解母婴品牌和产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

亲友推荐

电商平台（如淘宝/京东）的搜索与推荐

电视/网络视频广告

线下母婴店/商场

医生/专家推荐

品牌官方网站/公众号

Q5:在决定购买一个新的母婴品牌产品前，哪个因素对您的影响最大？

亲友或熟人的使用推荐

产品成分/安全性认证

网络上的用户评价与口碑

广告宣传的吸引力和可信度

价格与促销活动

品牌知名度与形象

Q6:整体而言，您对目前常用的母婴品牌的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:您认为一个优秀的母婴品牌广告最应该突出哪些信息？（可多选）

产品成分安全、无添加

真实用户的使用效果与评价

权威专家或机构的推荐/认证

解决育儿痛点的具体场景

品牌背后的理念与故事

优惠价格与促销信息

Q8:最近一个月内，您是否有印象深刻的母婴品牌广告（无论线上或线下）？

有，且记得具体品牌

有，但不记得品牌了

没有特别印象

Q9:如果看到一个感兴趣的母婴产品广告，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情

收藏或加入购物车

向亲友询问该产品

直接下单购买

仅浏览，不采取行动

Q10:基于您目前的体验，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐您最常购买的母婴品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:哪些因素会促使您从一个品牌转向尝试另一个新品牌？（可多选）

现有品牌出现负面新闻或质量问题

新品牌有显著的技术或成分创新

新品牌价格更具竞争力

被新品牌的广告或内容深深打动

亲友强力推荐新品牌

现有品牌产品无法满足新需求（如孩子年龄增长）

Q12:您认为当前母婴品牌的广告在“真实可信”方面的表现如何？

非常可信，信息透明

比较可信，但有所保留

一般，半信半疑

不太可信，夸大宣传较多

非常不可信

Q13:请回忆一个您认为做得特别好的母婴品牌广告（或营销活动），并简要描述它好在哪里？

填空1

Q14:您更倾向于信任哪种类型的广告代言人或推荐者？

专业的儿科医生/营养师

知名的育儿专家/博主

普通的素人宝妈/宝爸

明星父母

不需要代言人，相信产品本身

Q15:广告中展示的“优惠促销信息”对您的购买决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q16:您希望通过母婴品牌广告获得哪些额外价值？（可多选）

实用的育儿知识/技巧

产品使用的教程与灵感

与其他家长交流的社群

品牌的售后服务与保障信息

参与品牌活动的机会（如试用、调研）

纯粹的娱乐与情感共鸣

Q17:您是否愿意为喜爱的母婴品牌提供反馈（如参与调研、撰写评价）？

非常愿意，乐于分享

看情况，如果有适当激励（如优惠券、小礼品）

不太愿意，觉得麻烦

完全不愿意

Q18:对于提升母婴品牌广告的效果和信任度，您有什么具体的建议或期待？

填空1

母婴品牌忠诚度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供母婴品牌忠诚度与广告效果评估的专业调研方案。帮助您洞察消费习惯、评估广告触达、分析品牌偏好，适合母婴品牌方、市场研究机构和广告代理商进行精准的市场策略优化。

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