母婴价格接受度广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告接受度与价格敏感度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与营销策略。本次问卷匿名进行，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您是孩子的父母或主要照顾者吗？

是

否

Q2:您目前照顾的孩子年龄范围是？

孕期

0-1岁

1-3岁

3-6岁

6岁以上

暂无孩子

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（此为多选题题干，但此处以单选形式询问主要渠道）

社交媒体（如微信、小红书、抖音）

电商平台广告（如淘宝、京东）

亲友推荐

母婴垂直社区/APP

电视/户外广告

其他

Q4:在考虑购买母婴产品时，广告对您决策的影响程度有多大？

影响非常大，是主要参考

影响较大，会认真考虑

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q5:您认为一个有效的母婴产品广告，最应突出哪些信息？

产品安全性/成分

实际使用效果/口碑

优惠价格/促销活动

品牌信誉/历史

便捷的购买渠道

情感共鸣/育儿理念

Q6:对于一款新上市的婴儿奶粉广告，如果其强调“高端进口奶源”但价格比同类产品高20%，您的接受度如何？

完全接受，愿意为高品质付费

比较接受，会认真考虑

一般，需要更多信息判断

不太接受，溢价过高

完全不接受

Q7:请为以下广告表述对您购买意愿的吸引力打分（1-5分，1分为毫无吸引力，5分为极具吸引力）：“限时优惠，买二送一”

分数

标签

Q8:请为以下广告表述对您购买意愿的吸引力打分（1-5分，1分为毫无吸引力，5分为极具吸引力）：“权威儿科医生推荐”

分数

标签

Q9:请为以下广告表述对您购买意愿的吸引力打分（1-5分，1分为毫无吸引力，5分为极具吸引力）：“百万妈妈的选择”

分数

标签

Q10:如果一款常用婴儿纸尿裤广告宣称“价格直降，全网最低”，但您发现其降价后仍与竞品常规价持平，您会感到？

感到被误导，降低对品牌信任

无所谓，价格合适就会考虑

仍会购买，因为是我信任的品牌

会更仔细比较其他产品

其他

Q11:哪些促销方式最能促使您立即购买母婴产品？

直接的价格折扣（如满减、打折）

赠品（赠送同品牌或其他产品）

优惠券/代金券

会员专属价/积分加倍

限时秒杀/抢购

组合套装优惠

Q12:您认为当前母婴产品广告中，价格信息的呈现普遍清晰、真实吗？

非常清晰真实

比较清晰真实

一般，有时含糊

不太清晰真实，常有误导

非常不清晰，经常有陷阱

Q13:总体而言，您有多大意愿向其他宝妈宝爸推荐您目前看到广告的母婴品牌或产品？（0-10分，0分完全不愿，10分极愿意）

选项1

Q14:您个人每月在母婴产品上的支出大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000-8000元

8000元以上

Q15:您在购买以下哪类母婴产品时，对价格最为敏感？（即价格变动最容易影响购买决定）

婴儿食品（奶粉、辅食）

婴儿纸尿裤/湿巾

婴童服装/鞋袜

婴童洗护用品

玩具/绘本

安全座椅/推车等大件

妈妈用品（如吸奶器、产后护理）

Q16:当一个母婴品牌同时投放“高端品质”和“亲民性价比”两种不同调性的广告时，您会更信任哪种？

“高端品质”广告，感觉更专业可靠

“亲民性价比”广告，感觉更实在

取决于具体产品品类

都不太信任，更信实际体验和口碑

说不清

Q17:您最近一次看到印象深刻的母婴产品广告是什么？请简单描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q18:您是否曾因为广告宣传的价格或优惠而购买某母婴产品，但实际体验后觉得不值？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q19:对于母婴产品的广告与定价，您最想对品牌方说的一句话或建议是什么？

填空1

Q20:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q21:您家庭的平均月收入（包括所有来源）大约属于以下哪个范围？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

母婴价格接受度广告效果调查

介绍

本模板旨在评估母婴产品广告对消费者购买决策的影响与价格接受度。帮助您洞察广告渠道偏好、分析价格敏感因素、衡量促销方式效果，适合母婴品牌方和营销机构优化广告策略与定价模型。

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