母婴产品使用意愿与消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品使用意愿与消费行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。预计需要10-15分钟完成，感谢您的支持！

Q1:您目前所处的角色是？

孕期准妈妈

0-1岁宝宝的妈妈/爸爸

1-3岁宝宝的妈妈/爸爸

3-6岁宝宝的妈妈/爸爸

其他家庭成员（如祖父母）

备孕中

Q2:您的宝宝目前主要的喂养方式是？

纯母乳喂养

纯配方奶粉喂养

混合喂养（母乳+奶粉）

已添加辅食/正常饮食

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微信群）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、亲宝宝）

亲友/同事推荐

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情与评价

医生/育儿专家建议

线下母婴店导购

品牌官方网站/公众号

电视/传统媒体广告

Q4:在购买母婴产品前，您最看重哪类信息？

其他用户的使用评价与口碑

产品的成分、材质与安全性

品牌知名度与信誉

价格与促销活动

医生或专业人士的推荐

产品的外观与设计

Q5:您平均每月在母婴产品上的花费大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3000 - 5000元

5000 - 8000元

8000元以上

Q6:您最常购买哪些品类的母婴产品？（可多选）

奶粉/辅食/营养品

纸尿裤/拉拉裤

洗护用品（沐浴露、润肤霜等）

喂养用品（奶瓶、餐具等）

服装鞋帽

玩具/绘本

出行用品（推车、安全座椅等）

家居用品（婴儿床、寝具等）

Q7:您更倾向于在哪个渠道购买母婴产品？

综合电商平台（天猫、京东等）

垂直母婴电商平台

品牌官方线下门店

大型连锁母婴店

社区团购/微信群

海外代购/跨境电商

Q8:在购买母婴产品时，您对“产品安全性”的重视程度如何？（1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视）

分数

标签

Q9:在购买母婴产品时，您对“品牌知名度”的重视程度如何？（1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视）

分数

标签

Q10:您是否会因为某个母婴产品的环保/可持续理念而增加购买意愿？

会，这是重要决策因素

会考虑，但不是首要因素

不太会考虑，更看重其他因素

完全不会考虑

Q11:哪些促销方式最能吸引您购买母婴产品？（可多选）

满减/折扣

赠品/试用装

会员积分/等级特权

限时秒杀/抢购

组合套装优惠

直播带货优惠券

无条件包邮

Q12:您是否愿意尝试新品牌或新推出的母婴产品？

非常愿意，乐于尝新

比较愿意，但会谨慎研究

不太愿意，更信赖熟悉品牌

完全不愿意

Q13:您有多大可能向身边的亲友推荐您目前正在使用的主力母婴品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您在什么情况下会考虑更换正在使用的母婴品牌？（可多选）

宝宝出现不适或过敏反应

发现性价比更高的产品

被新产品的创新功能吸引

受亲友或网红强烈推荐

对现有产品的效果不满意

现有品牌出现负面新闻

Q15:您认为当前在购买或使用母婴产品过程中，最大的痛点或不便之处是什么？

填空1

Q16:您是否关注过“婴童分龄护肤”或“分阶段营养”等精细化育儿概念？

非常关注，并已实践

有所了解，正在考虑

听说过，但不太了解

从未听说过

Q17:您认为智能设备（如智能体温计、监控摄像头）或APP（如记录喂养、睡眠的APP）对您的育儿帮助大吗？

帮助非常大，已成为必需品

有一定帮助，偶尔使用

帮助不大，很少使用

从未使用过

Q18:除了产品本身，您还希望品牌提供哪些增值服务或内容？（可多选）

专业的在线育儿咨询

定制的育儿知识推送

活跃的用户社群交流

丰富的亲子活动

便捷的产品订阅服务

详细的成长记录与解读

线下体验活动

Q19:总体而言，您对目前市场上母婴产品的满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q20:对于未来母婴产品的创新与发展，您有什么样的期待或建议？

填空1

母婴产品使用意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供母婴产品消费行为与使用意愿的标准化调研方案。帮助您洞察消费偏好、评估购买渠道、分析产品需求，适合母婴品牌、市场研究机构和零售企业精准把握目标用户需求。

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