母婴核心需求消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们是专注于母婴市场的研究团队，正在进行一项关于母婴核心需求与消费行为的调研。本问卷旨在深入了解您为宝宝选购产品时的决策因素、消费习惯及潜在需求。您的宝贵意见将帮助我们为您及更多家庭提供更优质的产品与服务。问卷为匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:请问您目前是宝宝的？

母亲

父亲

祖父母/外祖父母

其他亲友

Q2:请问您的宝宝目前处于哪个年龄段？

孕期

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您家庭的月平均可支配收入（用于家庭消费的部分）大概在哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q4:您通常在哪些渠道了解或获取母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

亲友/宝妈群推荐

电商平台（如淘宝、京东）的推荐/搜索

线下母婴店导购

医生/专业人士建议

品牌官方网站/公众号

电视/传统媒体广告

Q5:在购买母婴产品时，您最看重以下哪个因素？

产品安全性/质量认证

品牌口碑与信誉

产品功能与实用性

价格与性价比

亲友/专家推荐

设计/外观是否可爱

Q6:总体而言，您向身边亲友推荐您目前使用的母婴品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q7:您最近半年内，为宝宝购买过以下哪些品类的产品？（可多选）

奶粉/辅食

纸尿裤/拉拉裤

洗护用品（沐浴露、润肤霜等）

喂养用品（奶瓶、餐具等）

服装鞋帽

玩具/绘本

安全防护用品（护栏、安全座椅等）

药品/营养补充剂

Q8:在购买上述品类时，您更倾向于选择？

固定信赖的1-2个品牌

尝试多个品牌，选择口碑好的

根据促销活动灵活选择

优先选择进口/海外品牌

优先选择国产品牌

Q9:您对当前市场上母婴产品（如您购买的品类）的定价满意度如何？（1分表示“非常不满意”，5分表示“非常满意”）

分数

标签

Q10:您主要通过哪些渠道购买母婴产品？（可多选）

综合电商平台（淘宝、京东等）

垂直母婴电商平台（蜜芽、贝贝等）

品牌官方线上商城/小程序

大型线下商超/百货

品牌线下专卖店/体验店

社区/私人母婴代购

母婴用品连锁店

Q11:您平均每月为宝宝购买产品的花费大约是多少？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q12:哪些促销活动最能吸引您下单购买？（可多选）

满减/折扣

赠品/试用装

会员积分/优惠

直播带货优惠

组合套装优惠

限时秒杀

无条件包邮

Q13:您是否愿意为宣称具有“有机”、“天然”、“特殊配方（如防过敏）”、“高科技材料”等卖点的母婴产品支付更高价格？

非常愿意，安全/功效最重要

比较愿意，会酌情考虑

一般，要看具体溢价多少

不太愿意，更看重基础功能

完全不愿意

Q14:在您使用母婴产品的过程中，目前遇到的最大困扰或未满足的需求是什么？（例如：产品设计、信息真伪、售后服务等）

填空1

Q15:您是否关注或参与过品牌的线上互动活动（如社群、直播、打卡）？

经常关注并参与

偶尔关注并参与

只关注，很少参与

完全不关注

Q16:您希望品牌或商家提供哪些额外的服务或支持？（可多选）

专业育儿知识/课程

一对一专家在线咨询

产品试用体验机会

更便捷的退换货服务

会员专属福利/活动

个性化产品推荐

线下亲子活动

Q17:您对当前母婴产品的整体安全性放心程度如何？（1分表示“非常不放心”，5分表示“非常放心”）

分数

标签

Q18:未来一年，您预计在宝宝哪方面的消费会增加最多？

食品（奶粉/辅食）

教育/早教/玩具

服装与配饰

健康与医疗

出行与安全

娱乐与体验

基本持平，无明显增加

Q19:对于您最常购买的某个母婴品类（如纸尿裤、奶粉），您理想中的完美产品应该具备哪些特质？

填空1

Q20:您是否愿意分享您的育儿经验或产品使用体验，以换取优惠或积分？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

母婴核心需求消费行为调研

介绍

本模板旨在提供母婴核心消费行为与需求的深度调研解决方案。帮助您洞察消费决策因素、分析购买渠道偏好、评估产品满意度，适合母婴品牌、市场研究机构和零售商进行精准的用户画像与产品优化。

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