母婴期望功能广告效果调查

母婴期望功能广告效果调查

尊敬的家长，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的期望与感受。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，更好地为您服务。本次调查匿名进行，大约需要5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他亲属

Q2:您孩子目前所处的年龄段是？

孕期

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3-6岁

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

母婴类APP/网站

亲友推荐

电视/视频广告

电商平台（如淘宝、京东）

线下母婴店/医院

其他

Q4:您对目前母婴产品广告的总体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q5:在评估一则母婴产品广告时，以下哪个因素对您来说最为关键？

产品功能/效果的真实展示

成分/材质的安全性说明

用户/专家（如医生）的真实评价

价格/促销信息

品牌形象与口碑

Q6:您希望母婴产品广告能突出展示哪些具体信息？（可多选）

详细的产品成分/材质说明

第三方（如权威机构）的检测认证

真实的使用场景和效果对比

与其他产品的客观对比数据

详细的用户使用教程

明确的售后服务与保障政策

Q7:您更倾向于接受哪种形式的母婴产品广告？

短视频/直播演示

图文并茂的长文章/测评

简洁明了的信息图

专家/医生访谈

普通消费者的口碑分享

Q8:广告中出现“医生推荐”、“专家认证”等字样，会增加您对产品的信任度吗？（1分表示完全不会，5分表示一定会）

分数

标签

Q9:对于广告中展示的“使用前后对比”效果，您的态度是？

非常相信，是重要的购买依据

半信半疑，会结合其他信息判断

基本不信，觉得是营销手段

完全不信

Q10:您认为当前母婴产品广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，效果不实

信息模糊，关键点（如成分）不清晰

过度煽情，制造焦虑

同质化严重，缺乏新意

植入生硬，影响观看体验

其他

Q11:总的来说，您有多大意愿向其他家长推荐您最近看到的某个母婴产品广告？（0-10分，0分表示完全不愿推荐，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q12:看到感兴趣的母婴产品广告后，您通常会？

立即搜索/购买

收藏/截图，稍后研究

向亲友咨询该产品

去电商平台查看用户评价

暂时不采取行动

Q13:您认为广告中明确标注“广告”字样是否重要？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q14:请描述一个您印象最深刻（无论好坏）的母婴产品广告，并说明原因。

填空1

Q15:您希望未来在哪些方面看到母婴广告的改进？（可多选）

提供更科学、透明的产品数据

减少情感绑架和焦虑营销

增加互动性（如在线答疑、试用申请）

内容更贴近真实育儿场景

加强对虚假广告的监管和标识

其他

Q16:您对含有动画/卡通元素的母婴广告接受度如何？

非常喜欢，能吸引孩子也吸引我

可以接受，只要不过于幼稚

不太喜欢，觉得不够严肃专业

无所谓

Q17:对于提升母婴产品广告的可信度和效果，您还有什么具体的建议？

填空1

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