母婴新能源接受度广告效果调查

母婴新能源接受度广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴新能源产品广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，更好地服务家庭用户。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前是否处于备孕、怀孕或育儿阶段？

备孕中

怀孕中

0-3岁孩子家长

3-6岁孩子家长

6岁以上孩子家长

暂无相关计划

Q2:您家庭中主要的日常交通工具是什么？

燃油车

纯电动车/混动车

公共交通

步行/自行车

其他

Q3:您是否关注过新能源汽车（如电动汽车）相关的信息或广告？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q4:您通常通过哪些渠道接触到新能源汽车（如电动汽车）的广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/网络视频广告

户外广告（如公交站、电梯）

亲友推荐/口碑

汽车垂直网站/APP

线下车展/门店

几乎没接触过

Q5:当看到面向家庭的汽车广告时，您最关注哪些宣传点？

车辆安全性

空间舒适性（尤其是儿童座椅安装）

智能化配置（如娱乐系统、空气净化）

环保与节能（使用成本低）

品牌与设计

Q6:您认为新能源汽车在安全性（如电池安全、车身结构）方面，对母婴家庭的重要性如何？（1-5分，1分为完全不重要，5分为极其重要）

分数

标签

Q7:如果有一款主打“母婴友好”的新能源汽车广告，您认为以下哪种情感诉求最能打动您？

守护：强调全方位安全，给孩子最坚实的保护

舒适：强调静谧空间与健康空气，营造移动的温馨小家

智能：强调便捷的亲子出行功能（如车内娱乐、温奶器等）

责任：强调绿色环保，为孩子的未来选择可持续出行

Q8:您认为一个优秀的“母婴新能源车”广告，应该重点展示哪些使用场景？（可多选）

安装儿童安全座椅的过程

接送孩子上学/去兴趣班

全家周末出游

车内为孩子播放动画或讲故事

展示宽敞的后备箱（放置婴儿车等）

展示车内空气净化功能

Q9:基于您目前的认知，您有多大可能向身边的母婴家庭朋友推荐购买新能源汽车？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为，目前新能源汽车广告在针对母婴家庭沟通时，存在的主要不足是什么？

广告内容同质化，缺乏新意

过于强调科技感，缺乏家庭温情

对真实使用痛点（如充电、空间）展示不足

可信度不高，像营销噱头

没有明显不足

Q11:广告中如果有真实母婴家庭的出镜或证言，会增加您对产品的好感度吗？（1-5分，1分完全不会，5分一定会）

分数

标签

Q12:如果车企计划推出“母婴专属”的线下体验活动，您对哪些形式感兴趣？（可多选）

亲子主题试驾会（提供儿童托管）

母婴安全知识讲堂（结合汽车安全）

与知名母婴品牌/IP的跨界合作活动

在大型商圈的亲子区设置体验角

线上直播深度讲解母婴功能

Q13:在做出购买决策时，关于新能源汽车，您最需要获取哪方面的权威信息？

第三方权威机构的安全测试报告

真实车主的长期使用口碑

详细的用车成本（电费、保养）分析

充电便利性与续航里程的真实数据

车辆残值（二手车保值率）信息

Q14:请用一句话描述您心目中理想的“母婴新能源车”应该是什么样的？

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您家庭的平均月收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1万-2万元

2万-3万元

3万-5万元

5万元以上

不愿透露

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