母婴保险购买意愿及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于母婴保险购买意愿及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，并优化相关服务与宣传。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前的身份是？

准妈妈/备孕女性

0-3岁宝宝的妈妈

0-3岁宝宝的爸爸

其他家庭成员（如祖父母）

其他

Q2:您目前处于哪个年龄段？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q3:您目前是否已经为您的孩子或计划中的孩子购买了任何类型的保险？

是，已购买

否，但计划购买

否，暂时没有计划

不确定

Q4:如果考虑购买母婴保险，您最关注哪些保障内容？（可多选）

新生儿先天性疾病保障

孕产妇妊娠并发症保障

新生儿住院医疗费用

孕产期身故/全残保障

生育津贴/补助

儿童重疾保障

儿童意外伤害保障

教育金储备功能

其他

Q5:您主要通过哪些渠道了解保险产品信息？

保险公司官网/APP

保险代理人/经纪人推荐

社交媒体（如微信、小红书、抖音）

亲友推荐

线下广告/活动

其他

Q6:在过去一个月内，您是否在线上（如社交媒体、视频平台、资讯APP）看到过母婴保险相关的广告或推广内容？

频繁看到

偶尔看到

很少看到

完全没有注意到

Q7:总体而言，您对目前看到的母婴保险广告内容的信任度如何？（1分表示非常不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:您认为一个有效的母婴保险广告应该包含哪些元素？（可多选）

清晰的保障范围说明

真实的用户案例/ testimonials

专业医生/专家的推荐

保费与保额的直观对比

便捷的投保流程展示

突出产品的独特卖点

情感共鸣的故事情节

其他

Q9:哪种形式的广告最能引起您对母婴保险产品的兴趣？

短视频（如剧情短片、知识科普）

图文信息流（如公众号文章、小红书笔记）

信息流视频广告（如抖音、B站信息流）

线下讲座/沙龙活动

与母婴KOL/医生的直播合作

其他

Q10:如果广告中提及“限时优惠”或“赠品”，是否会显著提升您的点击或咨询意愿？

会，有很大吸引力

有一定吸引力，但非决定因素

吸引力一般，更关注产品本身

完全没有吸引力

Q11:在决定购买前，您通常需要获取多少信息来做决策？

需要非常详细的产品条款、对比和案例

需要了解核心保障和价格即可

主要依赖销售人员或亲友的推荐

不太确定，看情况

Q12:您能接受的、专门为母婴设计的保险产品，年保费预算是多少？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

不确定/没概念

Q13:基于您目前的了解和感受，您有多大可能向身边有需要的亲友推荐购买母婴保险？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:假设有一款符合您需求的母婴保险产品，您更倾向于通过哪种方式完成投保？

完全线上自助投保

线上咨询后线上投保

线下与代理人面谈后投保

通过银行等第三方渠道

其他

Q15:对于保险公司或平台在推广母婴保险时，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

Q16:您认为当前市场上母婴保险产品宣传的最大不足是什么？

条款复杂，看不懂

过度承诺，与实际不符

同质化严重，缺乏特色

价格不透明

销售骚扰过多

其他

Q17:除了保险本身，您还希望保险公司提供哪些相关的增值服务？（可多选）

孕期健康管理咨询

儿科医生在线问诊

育儿知识课程/讲座

母婴产品折扣/福利

紧急就医协助

其他

Q18:您认为保险公司的品牌声誉对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，只考虑知名大公司

影响较大，是重要参考因素

影响一般，更看重具体产品

几乎没有影响

Q19:总体而言，您对自己未来为家庭配置母婴类保险的必要性评价如何？（1分非常不必要，5分非常必要）

分数

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母婴保险购买意愿及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供母婴保险市场与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您了解用户保障需求、评估广告传播效果、分析购买决策因素，适合保险公司、市场研究机构和广告策划部门进行精准的产品定位与营销策略优化。

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