母婴家庭汽车购买意愿与广告效果调查

母婴家庭汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴家庭汽车购买意愿及广告效果的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法填写，感谢您的支持！

Q1:请问您目前是否处于备孕、怀孕或养育0-6岁婴幼儿的阶段？

是

否

Q2:您目前拥有的家庭车辆数量是？

0辆

1辆

2辆

3辆及以上

Q3:在考虑为有孩子的家庭购置或更换车辆时，您最关注哪些方面？

安全性（如碰撞测试评级、安全气囊数量）

空间与舒适性（如后排空间、儿童座椅接口）

健康环保（如车内空气质量、环保材料）

便利性（如后备箱开口、一键放倒座椅）

智能科技（如后排监控、娱乐系统）

品牌与口碑

购车及养车成本

Q4:您认为当前汽车广告中，对“家庭友好”或“儿童安全”特性的展示充分吗？(1分表示非常不充分，5分表示非常充分)

分数

标签

Q5:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告或信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

视频网站（如B站、腾讯视频）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

线下车展/4S店

亲朋好友推荐

其他

Q6:如果有一款汽车广告，专门强调了其为母婴家庭设计的贴心功能（如内置儿童安全座椅、后排空气净化等），您向其他有孩子的朋友推荐了解这款车的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:什么样的广告形式或内容最能打动您，促使您进一步了解一款家庭用车？

真实家庭场景的剧情短片

专业测评（如安全碰撞、空间实测）

KOL/育儿博主的体验分享

突出产品核心卖点的创意广告

提供详细配置和价格的图文介绍

线下亲子主题的体验活动

Q8:您认为汽车广告中出现儿童或婴儿形象，对您评估该车辆是否适合家庭使用，影响程度如何？

有很强的正面影响，让我感觉更亲切、更可信

有一定正面影响，但更关注实际功能

没有影响，我只看重车辆参数

可能有负面影响，感觉过于煽情或刻板

Q9:请描述您心目中“理想的家用母婴汽车”应该具备的一个最核心的特点或功能。

填空1

Q10:在购车决策过程中，您认为汽车广告信息对您最终选择的影响有多大？

决定性影响

重要参考

一般参考

几乎没有影响

Q11:总体而言，您对目前市面上针对家庭（尤其是有婴幼儿家庭）的汽车广告的满意度如何？(1分非常不满意，5分非常满意)

分数

标签

Q12:如果您近期有购车计划，您会优先考虑哪些类型的车辆？

SUV（运动型多用途汽车）

MPV（多用途汽车）

轿车

新能源车（纯电/混动）

传统燃油车

Q13:您能接受的、为“家庭友好型”功能（如更高级的儿童安全系统、健康座舱等）支付的额外预算范围大约是？

5，000元人民币以内

5，000 - 15，000元人民币

15，000 - 30，000元人民币

30，000元人民币以上

不愿意支付额外费用

Q14:您最近一次看到令您印象深刻的汽车广告是什么？请简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q16:您的年龄段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您家庭的平均月收入（包括所有来源）大约属于以下哪个区间？

10，000元人民币以下

10，001 - 20，000元人民币

20，001 - 40，000元人民币

40，001 - 60，000元人民币

60，001元人民币以上

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