宠物核心需求广告效果调查

宠物核心需求广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于宠物产品/服务广告效果的调研，旨在了解广告如何有效触达并满足宠物主人的核心需求。您的回答将帮助我们优化广告策略，提供更优质的信息。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前是否饲养宠物？

是，我是宠物主人

否，但我计划未来饲养

否，目前没有饲养计划

Q2:您饲养的宠物类型是？（若饲养多只，请选择最主要的一种）

犬

猫

小型哺乳动物（如仓鼠、兔子）

鸟类

水族类（鱼、龟等）

其他

Q3:您通常通过哪些渠道了解宠物相关的产品或服务信息？（请选择最主要的一个渠道）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

宠物垂直App/网站/论坛

朋友/家人/宠物社群推荐

线下宠物店/宠物医院

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/视频网站广告

Q4:在为宠物选择产品或服务时，您最关注的核心需求有哪些？

健康与营养（如主粮、保健品）

日常护理与清洁（如洗护、驱虫）

行为训练与互动

医疗与保险

娱乐与玩具

出行与寄养服务

智能设备（如喂食器、摄像头）

Q5:您认为目前针对【健康与营养】需求的广告，在信息清晰度和可信度上表现如何？

非常清晰可信

比较清晰可信

一般

不太清晰可信

非常不清晰可信

Q6:您认为目前针对【日常护理与清洁】需求的广告，在展示产品效果和使用便利性上表现如何？

效果展示非常直观，使用便利性高

效果展示比较直观，使用便利性尚可

效果展示一般

效果展示较差，使用便利性低

完全无法展示效果或便利性

Q7:请为以下广告元素对您决策的影响程度打分（1分为无影响，5分为影响极大）：广告中宠物的真实状态展示（非摆拍）

分数

标签

Q8:请为以下广告元素对您决策的影响程度打分（1分为无影响，5分为影响极大）：专业兽医或宠物专家的推荐/背书

分数

标签

Q9:请为以下广告元素对您决策的影响程度打分（1分为无影响，5分为影响极大）：其他宠物主人的真实评价或使用分享

分数

标签

Q10:您更倾向于接受哪种形式的宠物产品广告？

短视频/直播（直观展示使用过程）

图文详情（详细介绍成分、功能）

互动H5/小游戏（趣味性强）

信息流图文/短内容（简洁、原生）

长文章/深度测评

Q11:哪些因素会让您对一则宠物广告产生负面印象或直接忽略？

夸大或虚假宣传效果

使用不人道的拍摄方式对待宠物

广告信息过于冗长或重复

与我的宠物品种/需求完全不相关

广告画面或文案低俗

强制观看，无法跳过

Q12:当您通过广告对某宠物产品产生兴趣后，下一步通常会做什么？

立即搜索产品名称了解更多信息

前往电商平台查看详情和评价

在社交平台搜索其他用户的反馈

直接加入购物车或购买

暂时收藏/记住，后续再考虑

Q13:整体而言，您有多大可能将一则优秀、可信的宠物产品广告分享给您的养宠朋友？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q14:您认为目前宠物广告在满足“情感连接”（如陪伴、治愈）这一需求上做得如何？

做得非常好，能引发强烈共鸣

做得比较好，有一定情感触动

做得一般，情感表达平淡

做得不太好，情感表达生硬

完全忽略了情感连接

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的宠物产品广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q16:您是否愿意在未来参与更深入的宠物产品体验或广告测试活动？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

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