家居家装线上线下广告效果调查

家居家装线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于家居家装产品广告效果的调研，旨在了解消费者对不同渠道广告的感知与偏好。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的信息。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否有家居家装（如家具、建材、灯具、软装等）的购买或装修计划？

是，正在进行或已完成

是，正在计划中

否，暂时没有计划

Q2:在过去一个月里，您通常通过哪些渠道了解家居家装产品或品牌信息？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

家装类App或网站（如好好住、一兜糖）

电视/广播广告

线下实体店/卖场

亲友推荐

户外广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q3:整体而言，您对线上渠道（如社交媒体、电商平台）家居家装广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q4:整体而言，您对线下渠道（如实体店、户外广告）家居家装广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q5:在您最终做出购买决策时，哪个渠道的广告信息对您的影响最大？

线上渠道为主

线下渠道为主

线上线下影响相当

基本不受广告影响，主要看产品本身

Q6:您认为线上家居家装广告（如信息流、短视频）的哪些特点最吸引您？（可多选）

内容丰富，展示全面

形式生动，有视觉冲击力

可以互动（如评论、点赞）

能直接链接到购买页面

有用户真实评价/案例分享

价格/促销信息明确

其他

Q7:您认为线下家居家装广告（如卖场陈列、样板间）的哪些特点最吸引您？（可多选）

可以实地触摸、感受材质

能看到实际尺寸和效果

有专业导购提供咨询

能体验整体搭配氛围

售后服务感觉更可靠

促销活动更直接

其他

Q8:对于高价值或大件的家居家装产品（如沙发、定制橱柜），您更倾向于先通过哪种渠道了解广告信息？

线上渠道（先上网看评测、案例）

线下渠道（直接去实体店体验）

两者同时进行

不确定

Q9:总的来说，您有多大可能向正在装修的朋友推荐您认为广告做得不错的家居家装品牌或平台？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为当前家居家装广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

广告真实性，避免过度美化

信息透明度，如明确标价、材质

内容创意，避免同质化

投放精准度，减少无关推送

与消费者互动的方式

线上线下信息的整合与一致性

其他

Q11:您是否曾因为看到一个线上广告（如短视频、种草帖）而专门去线下实体店体验产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:您是否曾在线下体验产品后，再回到线上平台（如电商、官网）进行比价或下单？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的家居家装广告（无论线上线下），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:您的年龄阶段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您目前的家庭居住状况是？

独自居住

与伴侣/配偶同住

与父母/子女同住

合租

其他

Q16:您最近一次家居家装消费的大致金额范围是？

5000元以下

5000-2万元

2万-5万元

5万-10万元

10万元以上

近半年无相关消费

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