家居家装信息获取渠道广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于家居家装信息获取渠道及广告效果的调研，旨在了解消费者习惯，以优化信息传播。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否有家居家装相关的需求？

是，正在计划或进行中

否，暂时没有需求

不确定

Q2:当您有家居家装需求时，通常会通过哪些渠道获取信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、谷歌）

家居家装垂直网站/APP（如好好住、一兜糖）

社交媒体（如小红书、抖音、微信公众号）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店/家居卖场

亲友推荐

电视/广播广告

户外广告（如电梯、公交站）

装修公司/设计师推荐

Q3:您对通过【搜索引擎】获取的家居家装信息的信任度如何？

分数

标签

Q4:您对通过【家居家装垂直网站/APP】获取的家居家装信息的信任度如何？

分数

标签

Q5:您对通过【社交媒体（如小红书、抖音）】获取的家居家装信息的信任度如何？

分数

标签

Q6:在社交媒体平台，您更关注哪种类型的家居家装内容？（可多选）

装修案例/实景分享

产品测评与推荐

避坑指南/干货知识

设计师/博主Vlog

品牌官方账号发布

用户互动讨论

Q7:哪种形式的线上广告最能吸引您点击或深入了解家居家装产品/服务？

信息流广告（穿插在内容中）

搜索关键词广告

开屏广告

短视频广告

图文/长图广告

直播带货

都不吸引

Q8:总体而言，您向正在装修的朋友推荐使用线上渠道（如APP、网站）获取家居家装信息的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q9:线下渠道中，您认为哪个对您的最终购买决策影响最大？

大型家居卖场（如居然之家、红星美凯龙）

品牌独立门店

设计师/装修公司展厅

亲友家的实地参观

线下促销活动/展会

Q10:您认为线下广告（如电梯广告、公交站牌）在影响您对家居家装品牌的认知方面效果如何？（可多选）

有效提升品牌知名度

能留下初步印象

信息量有限，效果一般

容易忽略，效果甚微

会引起反感

Q11:您更倾向于相信来自“专业机构/媒体”的推荐，还是“真实用户”的分享？

更相信专业机构/媒体

更相信真实用户分享

两者结合判断

都不太相信

Q12:广告中提及的“环保认证”、“进口材质”等信息，对您的购买决策影响有多大？

分数

标签

Q13:在进行最终购买决策前，您通常会进行哪些验证行为？（可多选）

线上查看多个平台评价

线下实体店体验产品

向已购买的朋友咨询

查询品牌资质和口碑

对比不同渠道价格

暂时不做额外验证

Q14:您认为目前家居家装行业的广告最需要改进的是什么？

信息真实性/透明度

广告创意与吸引力

投放精准度（推给真正需要的人）

售后服务承诺的清晰度

价格优惠信息的明确性

Q15:请回忆一个让您印象深刻的（无论好坏）家居家装类广告，并简要描述它是什么以及为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您最近一次进行家居家装消费（如购买家具、建材、装修服务等）是在？

3个月内

3-12个月内

1-3年内

3年以上

从未有过

Q19:您家庭税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

不愿透露

Q20:对于家居家装品牌如何更有效地传递信息，您是否有其他建议或想法？

填空1

家居家装信息获取渠道广告效果调查

介绍

本模板旨在提供家居家装行业信息传播与广告效果评估的标准化调研工具。帮助您洞察消费者信息渠道偏好、评估不同广告形式效果、分析信任影响因素，适合家居家装品牌、广告代理商和市场研究机构优化营销策略与投放效果。

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