家电消费偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家电消费习惯与广告感知的学术研究。本问卷旨在了解您在选购家电时的偏好以及广告对您决策的影响。问卷完全匿名，所有数据仅用于统计分析，预计耗时约5-8分钟。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您在过去一年内是否购买过大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道获取家电产品信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电视广告

线下实体店/卖场

亲友推荐

专业测评网站/博主

其他

Q3:在购买家电时，对您决策影响最大的因素是什么？

产品功能与性能

品牌知名度与口碑

价格与促销活动

外观设计与尺寸

售后服务保障

节能环保等级

Q4:您认为哪种形式的广告最能吸引您了解一款新家电？

短视频/直播演示

图文并茂的测评文章

电视或网络视频广告

线下实体店体验

亲友的口碑分享

电商平台的详情页

Q5:您对目前家电广告的总体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:您认为一个优秀家电广告应具备哪些特质？（可多选）

清晰展示核心功能

突出产品独特卖点

有吸引力的价格或优惠

真实的使用场景

有影响力的代言人或KOL

高品质的视觉/音效

简洁明了，不冗长

Q7:看到一个感兴趣的家电广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情

加入购物车或收藏

去线下门店查看实物

对比其他品牌产品

暂时记住，需要时再考虑

不采取行动

Q8:您更倾向于在哪个时间段购买大家电？

大型电商促销节（如618、双11）

品牌自身周年庆/新品发布

节假日（如春节、国庆）

有需要时随时购买，不刻意等待

反季促销时

Q9:在最终下单前，您通常会对比多少个品牌或型号？

1-2个

3-4个

5个及以上

不对比，认准一个品牌

Q10:您购买家电的主要预算区间是？

3000元以下

3000-8000元

8000-15000元

15000-30000元

30000元以上

Q11:您是否愿意为智能、联网等创新功能支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q12:您对家电产品的售后服务有哪些关注点？（可多选）

上门安装与调试

保修期限与范围

维修响应速度

配件供应与价格

客服沟通体验

以旧换新服务

Q13:总的来说，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买或使用过的家电品牌？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您认为当前家电广告存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际不符

信息过载，重点不突出

创意雷同，缺乏新意

投放过于频繁，引起反感

未能触达目标人群

其他

Q15:请描述一个让您印象深刻的（无论好坏）家电广告，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q18:您家庭的月收入水平大约在？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6万元以上

不便透露

Q19:对于家电品牌或广告主，您还有哪些其他的意见或建议？（选填）

填空1

家电消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供家电消费习惯与广告效果评估的调研工具。帮助您洞察购买决策、评估广告效果、分析用户关注点，适合市场研究机构、家电品牌商和广告公司优化市场策略。

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