家电购买决策因素价格敏感度调查

家电购买决策因素价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于家电购买决策因素的研究，旨在了解消费者在选购家电时对价格及其他因素的考量。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一次购买大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）是在什么时候？

3个月内

3个月至1年内

1年至3年内

超过3年

从未购买

Q2:在选购家电时，您通常会通过哪些渠道获取信息？（可多选）

电商平台（如京东、天猫）

品牌官方网站/App

线下实体店

社交媒体/短视频平台（如小红书、抖音）

朋友/家人推荐

专业测评网站/文章

Q3:在决定购买一款家电时，您认为以下哪个因素对您最重要？

产品价格

产品功能/性能

品牌信誉

能效等级/节能性

售后服务

外观设计

Q4:请评估“产品价格”对您购买家电决策的影响程度。（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q5:请评估“品牌信誉”对您购买家电决策的影响程度。（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q6:请评估“产品功能与性能”对您购买家电决策的影响程度。（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:请评估“售后服务（如保修、维修）”对您购买家电决策的影响程度。（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q8:当您发现心仪的家电产品价格超出预算时，您通常会怎么做？

放弃购买，寻找其他替代品

等待降价或促销活动

降低对产品功能或品牌的要求

增加预算，坚持购买原产品

分期付款购买

Q9:您对家电产品的促销活动（如“双十一”、店庆、以旧换新）敏感度如何？

非常敏感，通常会等待促销时购买

比较敏感，促销是重要考虑因素

一般，有促销会更好，但不是必须

不敏感，按需购买，不太关注促销

Q10:哪些类型的促销活动最能吸引您购买家电？（可多选）

直接降价/折扣

满减优惠

赠送礼品或配件

免息分期付款

以旧换新补贴

延长保修期

Q11:对于一款新上市、定价较高的智能家电（如高端智能冰箱），您的态度是？

愿意为新技术和体验支付溢价

会观望，等待价格下降后再考虑

除非有强烈需求，否则不考虑

完全不感兴趣，更看重实用性和性价比

Q12:在比较不同品牌、功能相似的家电时，多大的价格差异会让您倾向于选择更便宜的产品？

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%-30%

30%以上

不考虑价格差异，只看重品牌或功能细节

Q13:您认为目前市场上家电产品的价格总体而言如何？

普遍偏高

部分品类偏高，部分合理

总体合理

性价比很高

Q14:除了价格，您认为目前家电厂商在哪些方面最需要改进，以提升您的购买意愿？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的家庭月收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1万-2万元

2万-3万元

3万-5万元

5万元以上

不便透露

Q17:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

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