家电产品功能需求与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们是市场调研团队，正在进行一项关于家电产品功能需求及广告效果的调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，并优化未来的产品设计与营销策略。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在近一年内是否购买过大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:在购买家电产品时，您最关注以下哪些方面？（最多可选3项）

核心功能与性能

节能环保等级

智能化功能（如APP控制、语音助手）

产品外观设计

品牌知名度与口碑

售后服务（保修、维修）

价格与促销活动

产品的耐用性与质量

Q3:您认为当前市场上家电产品的智能化功能（如远程控制、场景联动）对您的生活便利性提升有多大？（1分为毫无提升，5分为极大提升）

分数

标签

Q4:您主要通过哪些渠道获取家电产品的信息？（单选，选择最主要的一个）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站或APP

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

线下实体店

亲友推荐

电视、杂志等传统媒体广告

Q5:您认为哪种类型的广告最能吸引您了解一款新家电产品？（最多可选2项）

短视频广告（展示产品使用场景）

图文并茂的评测文章/帖子

直播带货（主播演示与讲解）

明星/专家代言广告

品牌官方发布的创意短片

用户分享的真实使用体验

Q6:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐您最近购买或使用过的家电品牌？（0分代表完全不愿意，10分代表极愿意）

选项1

Q7:当您在社交媒体上看到家电广告时，您通常会采取什么行动？

立即点击查看详情

先收藏或点赞，稍后研究

直接滑过，不感兴趣

搜索其他用户的评价

直接前往电商平台搜索比价

Q8:请回忆一个令您印象深刻的家电广告（任何品牌均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q9:对于“健康”相关的家电功能（如冰箱的除菌保鲜、洗衣机的除螨洗、空气净化器的除甲醛），您的态度是？

非常关注，是购买时的决定性因素之一

比较关注，会作为重要参考

一般关注，有的话更好

不太关注，更看重其他基础功能

Q10:您希望未来的家电产品在哪些方面有更大突破？（最多可选3项）

更极致的节能省电

更智能的AI交互与学习能力

更强的集成化/模块化设计（一机多用）

更人性化的细节设计（如静音、易清洁）

更长的使用寿命与可靠性

更完善的智能家居生态联动

更环保的材料与可回收设计

Q11:如果一款家电的广告宣称其具备某项创新功能，但价格比普通产品高出20%，您会如何考虑？

只要功能实用，愿意为创新付费

需要详细了解功能价值后再决定

更倾向于购买价格实惠的成熟产品

完全不会考虑，觉得是营销噱头

Q12:您认为目前家电广告普遍存在“夸大宣传”或“功能误导”的问题吗？（1分为完全不存在，5分为非常普遍）

分数

标签

Q13:请写下您最期待未来出现的一项家电新功能或新品类。

填空1

Q14:您更倾向于相信哪种来源的家电产品功能信息？

独立第三方评测机构

已购用户的真实评价

品牌官方发布的技术白皮书

行业专家/KOL的推荐

线下门店销售人员的介绍

Q15:哪些因素会让您对一则家电广告产生反感或直接关闭？（最多可选3项）

广告时间过长且无法跳过

内容夸张，明显不真实

重复播放频率过高

演员表演尴尬或剧情低俗

与我的需求完全不相关

强行植入，打断正常观看体验

Q16:在做出购买决策前，您平均会参考多少个信息源（如不同平台评测、用户评价、亲友意见等）？

1-2个

3-4个

5个及以上

几乎不参考，相信自己的判断

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的家庭常住情况是？

独自居住

夫妻二人

与父母同住

有孩子的家庭

其他合住情况

Q19:对于家电产品的功能需求或广告宣传，您还有其他任何意见或建议吗？

填空1

家电产品功能需求与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供家电产品市场调研的标准化解决方案。帮助您收集功能偏好、评估广告效果、分析消费者决策路径，适合市场研究机构、家电品牌和营销团队进行精准的产品与营销策略优化。

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