家电价格接受度与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在了解您对家电产品的价格接受度与品牌认知情况，所有数据仅用于市场研究，感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，购买过以下哪类大家电产品？

电视

冰箱

洗衣机

空调

厨电（如油烟机、灶具）

未购买

Q2:在购买家电时，您通常会通过哪些渠道获取产品信息？（可多选）

电商平台（如京东、天猫）

品牌官方网站

社交媒体/短视频平台

线下实体店

亲友推荐

专业评测网站/论坛

Q3:当您考虑购买一台新家电时，哪个因素对您的决策影响最大？

品牌知名度与口碑

产品功能与性能

价格与性价比

外观设计与尺寸

售后服务保障

Q4:提到“高端家电品牌”，您最先想到的是哪个品牌？

海尔

美的

格力

西门子

松下

三星

其他（请注明）

Q5:对于一台主流品牌的55英寸4K智能电视，您认为合理的价格区间是？

2000元以下

2000-3000元

3001-4000元

4001-5000元

5000元以上

Q6:对于一台主流品牌的双开门风冷无霜冰箱（容量约500L），您认为合理的价格区间是？

3000元以下

3000-4000元

4001-5000元

5001-6000元

6000元以上

Q7:您是否愿意为“智能互联”（如手机APP控制、语音控制）功能支付额外费用？

非常愿意，这是核心需求

愿意，但只接受小幅溢价

无所谓，有更好没有也行

不愿意，感觉是噱头

Q8:您是否愿意为“节能环保”（如一级能效、环保材料）标签支付额外费用？

非常愿意，支持环保

愿意，但只接受小幅溢价

无所谓，主要看产品本身

不愿意，更关注价格

Q9:您认为国产品牌家电（如海尔、美的）与同档次外资品牌（如西门子、松下）相比，价格应如何定位？

国产品牌应明显更便宜

国产品牌应略便宜一些

价格应该持平

国产品牌可以略贵，如果品质更好

不好说

Q10:您认为一个家电品牌“值得信赖”主要体现在哪些方面？（可多选）

产品质量可靠耐用

售后服务响应及时

技术研发实力强

品牌历史悠久

价格透明合理

用户口碑好

Q11:您主要通过什么方式判断一个家电品牌是否“高端”？

价格

广告宣传和品牌形象

产品用料和工艺

身边人的使用评价

专业机构评测

Q12:在促销活动中，哪种优惠方式最能吸引您购买家电？

直接降价

赠送延长保修或配件

免息分期付款

以旧换新补贴

赠品（如小家电）

Q13:对于一台计划使用8-10年的大家电，您能接受的最高预算是同类产品市场平均价格的多少倍？

1倍（即市场平均价）

1.2倍

1.5倍

2倍或以上

视具体品牌和功能而定

Q14:请对以下陈述打分（1-5分，1分非常不同意，5分非常同意）：我认为为好的设计和颜值支付更高价格是值得的。

分数

标签

Q15:请对以下陈述打分（1-5分，1分非常不同意，5分非常同意）：我购买家电时，品牌是我首要的筛选条件。

分数

标签

Q16:您未来一年内是否有计划购买或更换大家电？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

否，暂无计划

不确定

Q17:除了价格和品牌，您在购买家电时还有哪些特别关注的点或顾虑？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您的家庭年收入大致范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

家电价格接受度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供家电产品价格与品牌认知的标准化市场调研方案。帮助您收集消费偏好、评估价格区间、分析品牌影响力，适合家电制造商、市场研究机构和零售商进行精准的产品定位与营销策略制定。

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