家电认知程度竞品调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于家电产品认知度的市场调研。本问卷旨在了解您对不同品牌家电的熟悉程度、评价及购买偏好。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:请问您的家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q3:在过去一年中，您或您的家庭购买过以下哪些品类的家电产品？（可多选）

大家电（冰箱、洗衣机、空调、电视）

厨房小电（电饭煲、微波炉、空气炸锅、破壁机）

环境电器（空气净化器、净水器、扫地机器人）

个人护理电器（电动牙刷、吹风机、剃须刀）

其他

Q4:当您计划购买一台新家电（如冰箱）时，您最先会通过哪种渠道了解产品信息？

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站

社交媒体/短视频平台（如小红书、抖音）

线下家电卖场（如国美、苏宁）

亲友推荐

Q5:提到“高端冰箱”，您脑海中首先浮现的品牌是？

海尔/卡萨帝

美的/COLMO

西门子

松下

三星/LG

其他

不确定

Q6:您向朋友或家人推荐“海尔”这个家电品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q7:请根据您的印象，为“美的”品牌在“产品性价比”方面的表现打分。（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q8:您认为“小米/米家”品牌的家电产品，其主要优势体现在哪些方面？（可多选）

智能化/物联网连接

设计简约时尚

价格亲民

生态链产品丰富

营销宣传到位

无明显优势

Q9:在选购“扫地机器人”时，以下哪个因素对您的决策影响最大？

品牌知名度与口碑

清洁能力与导航技术

价格与性价比

智能化功能（如APP控制、语音助手）

外观设计

Q10:您是否听说过“COLMO”（美的旗下高端品牌）或“卡萨帝”（海尔旗下高端品牌）？

两者都听说过

只听说过卡萨帝

只听说过COLMO

两者都没听说过

Q11:对于新兴的“洗地机”产品，您更倾向于相信哪个品牌的清洁技术？

添可

必胜

美的

海尔

小米

其他

不了解该品类

Q12:您主要通过哪些渠道获取家电新品发布或促销信息？（可多选）

电商平台推送

品牌官方社交媒体账号

科技/家电类媒体（网站、公众号）

线下门店海报/导购介绍

亲友告知

几乎不关注

Q13:您认为国外品牌（如西门子、松下、戴森）相比国内品牌，最大的优势在于？

核心技术/质量可靠

品牌历史/信誉

工业设计

售后服务

无明显优势

Q14:您是否愿意为家电的“智能联动”功能（如通过一个APP控制全屋家电）支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:请根据您的印象，为“格力”品牌在“空调专业度”方面的表现打分。（1分非常不专业，5分非常专业）

分数

标签

Q16:除了上述提到的品牌，您还能立刻想到哪些其他知名的家电品牌？

填空1

Q17:您认为目前家电产品的广告宣传，在帮助您了解产品真实性能方面效果如何？

非常有效，信息清晰可信

比较有效，但有些夸大

一般，信息混杂难以判断

效果较差，宣传与实际不符

很少关注广告

Q18:在您看来，一个理想的家电品牌应该在哪些方面做得更好？（可多选）

产品质量与耐用性

技术创新与功能

售后服务与维修便利性

环保与节能表现

价格透明与合理性

用户交互与智能化体验

Q19:未来一年内，您是否有为家庭添置或更换大型家电（如冰箱、洗衣机、电视）的计划？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

否，暂无计划

不确定

Q20:对于家电品牌，您最想提出的一条改进建议是什么？

填空1

家电认知程度竞品调研

介绍

本模板旨在提供家电品牌认知与竞品分析的标准化调研方案。帮助您评估品牌熟悉度、分析购买决策因素、洞察消费者偏好，适合市场研究机构、家电品牌方和咨询公司进行精准的市场竞争力评估。

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