影视购买决策因素与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视内容购买决策因素及广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您平均每月观看影视内容（包括电影、剧集、综艺等）的频率是？

几乎每天

每周几次

每周一次

每月几次

很少或从不

Q2:您主要通过哪些渠道获取影视内容？（可多选）

视频平台会员（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

电影院

电视/有线电视

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体/朋友分享

免费影视网站/APP

购买/租赁（如DVD、iTunes）

其他

Q3:当您决定是否观看一部新电影或新剧集时，哪个因素对您的影响最大？

演员/导演阵容

剧情简介/题材类型

朋友/家人的推荐

网络评分与口碑（如豆瓣、IMDb）

预告片/宣传片

广告曝光频率

其他

Q4:您通常通过哪些方式了解即将上映或上线的影视作品信息？（可多选）

视频平台首页推荐

社交媒体（微博、小红书等）

影视资讯网站/APP

户外广告（地铁、公交站）

电视广告

短视频平台信息流广告

朋友/社群讨论

其他

Q5:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近观看过并喜欢的一部影视作品？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q6:您认为哪种形式的影视广告最能吸引您的注意力？

精彩片段/预告片

主演访谈/幕后花絮

创意短视频/病毒式营销

明星代言海报

社交媒体话题互动（如挑战赛）

以上都不太吸引我

Q7:在1-5分范围内，您认为目前影视作品的宣传广告（如预告片、海报）在准确反映作品实际质量方面做得如何？（1分为非常不准确，5分为非常准确）

分数

标签

Q8:您会因为哪些原因而决定付费观看一部影视内容？（可多选）

是我特别喜欢的IP或系列续作

主演或导演是我非常欣赏的

口碑极佳，评分很高

预告片非常吸引我

社交媒体上讨论热度很高

平台会员包含或限时免费

朋友强烈要求一起观看

其他

Q9:看到一个您感兴趣的影视广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索更多信息/预告片

标记为“想看”或加入片单

暂时记住，等上映/上线再说

分享给可能感兴趣的朋友

没有特别行动

Q10:您是否曾因为看过某个广告而决定观看一部原本并不了解的影视作品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:在1-5分范围内，您对当前视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）的个性化推荐算法满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:哪些因素可能导致您对一部影视作品感到失望，即使之前广告宣传很吸引人？（可多选）

剧情与预告片不符，货不对板

主演演技不佳

制作粗糙，特效差

剧情逻辑漏洞多

广告过度夸大宣传

口碑远低于预期

其他

Q13:您更倾向于相信哪种来源的影视评价？

专业影评人/媒体

普通观众评分（如豆瓣、猫眼）

社交媒体上关注的博主/KOL

身边朋友的真实评价

都不太相信，更相信自己的判断

Q14:请回忆一个让您印象深刻的影视作品广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:对于植入式广告（即影视剧情中出现的品牌产品），您的态度是？

如果贴合剧情，可以接受甚至觉得有趣

只要不过分突兀，无所谓

比较反感，容易出戏

非常反感，会影响对作品评价

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:我们渴望听到您更多的想法。您对于影视作品的宣传营销方式，还有哪些建议或期待？

填空1

影视购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供影视内容消费行为与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户决策因素、评估营销渠道效果、分析付费转化动机，适合视频平台、影视制作方和营销机构优化市场策略与内容推广。

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