影视认知程度与广告效果调查

影视认知程度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视内容认知度与相关广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。本次问卷为匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月是否观看过电影或电视剧？

是，非常频繁

是，偶尔观看

否，基本不看

Q2:您通常通过哪些渠道观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手/B站等短视频平台

电影院

有线电视/IPTV

其他流媒体平台（如Netflix）

Q3:在观看影视内容时，您对片头/片中插播的广告通常持什么态度？

非常反感，会立刻跳过

有些反感，但可以接受

无所谓，广告也是内容的一部分

感兴趣，会留意广告内容

Q4:请回忆并写下最近一个月内，您在影视内容中（正片或广告时段）看到过的一个品牌或产品名称。

填空1

Q5:您对上一题中提到的品牌或产品的广告内容有印象吗？

印象非常深刻

有一些印象

印象模糊

完全没有印象

Q6:如果1分代表“完全没兴趣”，5分代表“非常感兴趣”，您认为该广告在多大程度上引起了您对产品的兴趣？

分数

标签

Q7:您认为影视剧中的品牌植入（如角色使用某品牌手机）与贴片广告相比，哪种形式更让您印象深刻？

品牌植入更深刻

贴片广告更深刻

两者差不多

都没什么印象

Q8:什么样的广告更容易吸引您的注意力？（可多选）

创意新颖、有故事性

明星或网红代言

与正在观看的影视内容高度相关

有优惠促销信息

画面精美、制作精良

Q9:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索或购买

加入购物车或收藏，稍后考虑

仅停留在“知道”层面，无后续行动

完全忽略

Q10:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近在影视中看到的、认为不错的广告或品牌？

选项1

Q11:您是否曾因为某个影视剧中的广告或植入而购买过该产品？

是，经常

是，偶尔

从未有过

Q12:如果可以，请简要描述一次因影视广告而产生购买行为的经历。（如无，请简述原因）

填空1

Q13:您认为当前影视内容中的广告时长普遍如何？

过长，严重影响观看体验

略长，但可以接受

适中

较短，甚至希望有更多相关广告信息

Q14:您希望未来影视广告在哪些方面进行改进？（可多选）

缩短时长

提升创意和质量

更精准地匹配我的兴趣

增加互动性（如可点击购买）

减少对正片的干扰

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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