影视使用障碍广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视内容中“障碍广告”（如贴片广告、暂停广告等）效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告体验。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看在线视频（如爱奇艺、腾讯视频、B站、YouTube等）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

很少观看

Q2:您最常使用哪种设备观看在线视频？

手机/平板

电脑/笔记本

智能电视/投影

其他

Q3:在观看影视内容时，您对片头贴片广告（视频开始前强制播放的广告）的普遍态度是？

完全无法接受，会因此放弃观看

可以接受，但希望时间越短越好

可以接受，是平台维持运营的必要方式

无所谓，不关注

Q4:请对您最近一次遇到的片头贴片广告的“相关性”进行评分（1分=完全不相关，5分=非常相关）。

分数

标签

Q5:当遇到可跳过的贴片广告（如“5秒后跳过”）时，您通常会？

立即点击跳过

看完5秒后跳过

如果广告有趣会看完

每次都完整看完

Q6:哪些因素会让您更有可能观看完一条贴片广告？（可多选）

广告创意有趣、有故事性

广告时长很短（如15秒内）

广告产品/服务是我正需要的

有喜欢的明星或KOL代言

平台提供跳过广告的选项

无论什么因素，我都想跳过

Q7:您对视频播放中途插入的“中插广告”（非暂停时出现）的感受是？

非常反感，严重打断观看体验

比较反感，但可以忍受

可以接受，只要频率不高

完全接受，是正常现象

Q8:当您主动暂停视频时，出现的“暂停广告”对您的影响是？

非常干扰，影响我暂停时的操作

有些干扰，但能理解

几乎没有影响

没注意过暂停时有广告

Q9:您认为以下哪些“障碍广告”形式对观看体验的负面影响最大？（可多选）

超长且不可跳过的片头广告

视频播放中突然插入的中插广告

暂停时覆盖画面的广告

视频角落一直存在的浮窗广告

片尾播放正片时的贴片广告

Q10:总体而言，您认为当前影视平台广告的“干扰程度”如何？（1分=毫无干扰，5分=严重干扰）

分数

标签

Q11:如果平台提供“免广告”的付费会员服务，您目前是？

已经是付费会员

曾经是付费会员，但已取消

考虑过但未购买

从未考虑购买

Q12:如果您是付费会员，促使您付费的主要原因是什么？（可多选，非会员请跳过）

去除所有广告

观看更高清画质（如4K）

观看独家或最新内容

支持喜欢的平台/创作者

其他

Q13:如果您不是付费会员，请问主要原因是什么？（付费会员请跳过）

填空1

Q14:您是否曾因为某个广告内容有趣或有用，而主动搜索或了解该产品/品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q15:基于您目前的体验，您向朋友推荐您最常使用的影视平台的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您更倾向于接受哪种广告与内容的结合方式？

无广告的纯付费模式

短时长、可跳过的贴片广告

与剧情深度结合的创意中插（如小剧场）

品牌冠名或赞助提示

都可以接受，只要不影响主要内容观看

Q17:对于优化影视平台的广告体验，您有什么具体的建议或想法？

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

影视使用障碍广告效果调查

介绍

本模板旨在评估影视内容中各类广告形式的用户接受度与效果。帮助您收集观看习惯数据、分析广告干扰程度、了解付费意愿，适合视频平台、广告主和市场研究机构优化广告策略以提升用户体验。

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