影视内容植入广告效果评估问卷

影视内容植入广告效果评估问卷

您好！我们正在进行一项关于影视内容中植入广告效果的研究。本问卷旨在了解您对影视作品中广告的感知与态度。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷匿名，所有信息仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您平均每周观看影视内容（包括电影、电视剧、网络视频等）的频率是？

几乎不看

1-3次

4-6次

7次及以上

Q2:您主要通过哪些渠道观看影视内容？（可多选）

电影院

电视台

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手/B站等短视频平台

Netflix/Disney+等海外流媒体

其他

Q3:在观看影视内容时，您对其中出现的品牌或产品植入广告的总体态度是？

非常反感，影响观看体验

比较反感

中立，无所谓

比较接受

非常接受，是内容的一部分

Q4:您认为一部影视作品的质量（如剧情、演技、制作）对其中植入广告的接受度有多大影响？请用1-5分表示（1分=毫无影响，5分=影响极大）。

分数

标签

Q5:以下哪种类型的植入广告，您相对更能接受？

道具背景式（如角色使用的手机、喝的饮料）

情节融入式（与剧情发展有合理关联）

台词提及式（角色口头提及品牌或产品）

场景展示式（品牌标识明显的场景，如咖啡店）

Q6:当一个植入广告与剧情结合得生硬、不自然时，您通常会？

立即感到出戏，并产生负面印象

注意到但不太在意

完全没注意到

可能会因此对品牌产生好奇

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一部植入广告处理得当、不影响观感的优秀影视作品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为一个成功的影视植入广告应具备哪些特点？（可多选）

与剧情自然融合

出现频率适中

品牌/产品与角色或场景匹配

能引发情感共鸣或积极联想

具有创意或趣味性

能提供有用的产品信息

Q9:在观看完一部有植入广告的影视作品后，您会主动搜索或了解其中出现的品牌/产品吗？

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q10:相比传统的中插贴片广告，您对植入广告的接受度如何？

远高于传统广告

略高于传统广告

差不多

略低于传统广告

远低于传统广告

Q11:您认为当前影视作品中的植入广告普遍存在“过多过滥”的问题吗？请用1-5分表示（1分=完全不存在，5分=非常严重）。

分数

标签

Q12:植入广告会影响您对影视作品本身质量的评价吗？

会，广告差则评价降低

会，但影响很小

完全不会，分开评价

会，广告好则评价提升

Q13:您更关注植入广告的哪些效果指标？（可多选）

品牌知名度提升

品牌好感度建立

产品特性展示

直接促进销售/下载

引发社交媒体讨论

Q14:您是否曾因为某部影视作品中的植入广告而产生过购买或试用意愿？

是，并且实际购买/试用过

是，但未实际行动

从未有过

Q15:请回忆一个您印象最深刻（无论是好是坏）的影视植入广告案例，并简要描述它给您留下深刻印象的原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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