影视购物渠道偏好与政策影响调研

影视购物渠道偏好与政策影响调研

您好！我们正在进行一项关于消费者在观看影视内容时购物渠道偏好，以及相关政策对此类消费行为影响的学术调研。本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，请您根据个人真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每周观看影视内容（如电视剧、电影、综艺、短视频等）的总时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21-30小时

超过30小时

Q3:您通常在哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手等短视频平台

Bilibili (B站)

电视台/有线电视

Netflix/Disney+等海外流媒体

其他

Q4:在观看影视内容时，您是否曾因为剧中出现的商品（如服装、配饰、电子产品、食品饮料等）而产生购买兴趣？

经常有

偶尔有

很少有

从来没有

Q5:当您对影视剧中的商品产生兴趣后，您通常会通过哪些渠道去搜索或购买？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）直接搜索

短视频/直播平台的“种草”视频或直播带货

社交媒体（如小红书、微博）查看测评/攻略

品牌官方网站或线下门店

通过影视剧官方合作链接或广告

不搜索，仅停留在兴趣阶段

Q6:在以上渠道中，您最信赖并最常使用的是哪一个？

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）直接搜索

短视频/直播平台的“种草”视频或直播带货

社交媒体（如小红书、微博）查看测评/攻略

品牌官方网站或线下门店

通过影视剧官方合作链接或广告

不购买

Q7:请评价以下因素对您通过影视剧“种草”后最终决定购买的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：商品在剧中的呈现方式（如特写、使用场景）

分数

标签

Q8:请评价以下因素对您通过影视剧“种草”后最终决定购买的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：主演或剧中角色的“同款”效应

分数

标签

Q9:请评价以下因素对您通过影视剧“种草”后最终决定购买的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：商品在电商平台或社交媒体的用户真实评价

分数

标签

Q10:请评价以下因素对您通过影视剧“种草”后最终决定购买的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：商品的价格与性价比

分数

标签

Q11:您是否了解国家相关部门对于影视剧植入广告、明星代言、直播带货等有相关的管理规定（如明确标识“广告”、不得虚假宣传等）？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚细节

完全不了解

Q12:您认为这些管理规定（如明确标注“广告”、“赞助”）是否会影响您对影视剧中商品信息的信任度？

会显著提高信任度

会略微提高信任度

没有影响

会略微降低信任度

会显著降低信任度

Q13:假设政策要求所有影视剧中的品牌植入都必须有清晰、显著的“广告”标识，这会如何影响您的观看体验和消费决策？

让我更清醒，减少盲目消费，体验更好

略有打扰，但可以接受

非常影响观感，降低观看兴趣

对我的体验和决策没有影响

Q14:您认为哪些政策或措施可以有效规范影视购物市场，保护消费者权益？（可多选）

强制清晰标识所有商业植入内容

加强对虚假宣传、夸大功效的处罚力度

建立便捷的消费者投诉与维权通道

要求明星/主播对代言商品承担更多连带责任

规范直播带货的选品和质检流程

加强消费者教育，提升媒介素养

其他

Q15:未来，如果影视内容与购物渠道的结合更加紧密（如“边看边买”一键下单），您对此的态度是？

非常欢迎，购物更便捷

比较欢迎，可以尝试

无所谓，看情况使用

比较反感，影响观看

非常反感，不会使用

Q16:对于影视内容与商业消费的结合，以及相关政策监管，您还有什么其他的看法或建议？

填空1

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