影视数字化转型认知与广告效果调查

影视数字化转型认知与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于影视行业数字化转型认知及其广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对相关概念的理解以及对数字化广告的感知与态度。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您观看影视内容的主要方式是？

传统电视/有线电视

在线视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）

短视频平台（如抖音、快手）

影院

其他

Q3:您是否了解“影视数字化转型”这一概念？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚具体内容

完全不了解

Q4:您认为影视数字化转型可能包含哪些方面？（可多选）

内容制作数字化（如CGI特效、虚拟制片）

发行渠道数字化（网络首播、多平台分发）

营销推广数字化（社交媒体营销、精准广告）

用户体验数字化（互动剧、VR观影）

数据分析与应用（用户画像、内容推荐）

其他

Q5:在过去一个月内，您是否通过数字渠道（如App开屏、信息流、视频贴片等）看到过影视作品的广告？

非常频繁

比较频繁

偶尔

很少

从未

Q6:与传统的电视或户外广告相比，您认为数字化影视广告在“信息传达的精准性”方面表现如何？

分数

标签

Q7:与传统的电视或户外广告相比，您认为数字化影视广告在“创意形式的丰富性”方面表现如何？

分数

标签

Q8:哪种形式的数字化影视广告最能吸引您的注意力？

短视频平台的信息流广告

长视频平台的片头/片中贴片广告

社交媒体（微博、微信）的图文/视频广告

搜索引擎或资讯App的关键词相关广告

开屏广告

其他

Q9:看到一个感兴趣的数字化影视广告后，您通常会？

立即点击了解/预约

记住信息稍后搜索

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其他

Q10:您认为大数据和算法推荐在多大程度上影响了您对影视内容的选择？

影响非常大，经常根据推荐观看

有一定影响，会参考推荐

影响较小，主要靠自己搜索或朋友推荐

完全没有影响

Q11:您认为当前数字化影视广告存在哪些问题？（可多选）

广告出现过于频繁，影响体验

广告内容与个人兴趣不匹配

广告创意平庸，缺乏吸引力

广告信息不真实或夸大宣传

存在隐私泄露风险

其他

Q12:从0到10分，您有多大意愿向他人推荐您最近一次通过数字化广告了解到并观看的影视作品？

选项1

Q13:您是否愿意为了跳过广告或获得更纯净的观影体验而付费（如购买视频平台会员）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:您认为未来影视广告的发展趋势更倾向于？

更深度地与内容融合（如植入式广告、互动广告）

更精准地个性化推送

更注重社交分享和话题营销

回归传统媒体或线上线下结合

说不清

Q15:对于影视行业利用数字化技术提升广告效果和观众体验，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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