影视植入汽车广告效果与购买意愿调查

影视植入汽车广告效果与购买意愿调查

您好！我们正在进行一项关于影视作品中汽车广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告如何影响消费者的认知与决策。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一年内是否观看过包含汽车品牌或车型植入的影视作品（如电影、电视剧、综艺节目等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，基本不看

Q2:您通常通过哪些渠道观看影视内容？（可多选）

电影院

网络视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）

电视台

短视频平台（如抖音、快手等）

其他

Q3:当您在影视作品中看到汽车植入广告时，您的第一反应通常是？

觉得自然，是剧情的一部分

注意到这是广告，但可以接受

感到突兀，影响观感

完全没注意到是广告

Q4:总体而言，您认为影视作品中的汽车植入广告对您了解该汽车品牌的帮助有多大？（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q5:影视中的汽车植入广告，最可能影响您对品牌的哪个方面印象？

车辆的外观设计与美感

车辆的性能与科技感

品牌所代表的生活方式或身份象征

车辆的安全性与可靠性

几乎没有影响

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在影视作品中看到并觉得不错的汽车品牌或车型？

选项1

Q7:与传统的电视广告或网络弹窗广告相比，您认为影视植入广告在吸引您注意方面的效果如何？

效果好得多

效果稍好一些

效果差不多

效果更差

Q8:您认为一个成功的影视汽车植入广告应具备哪些特点？（可多选）

与剧情自然融合，不显生硬

展示车辆的核心功能或亮点

由受欢迎的角色驾驶或使用

营造高端、时尚或特定的情感氛围

广告出现时长适中，不过度

Q9:看到影视中喜欢的汽车后，您通常会采取什么后续行动？

完全没行动

上网搜索该车型信息

去汽车论坛或社交媒体查看评价

前往线下门店了解或试驾

Q10:您目前是否有购车或换车计划？

是，计划在未来6个月内

是，计划在未来1-2年内

暂无具体计划，但持续关注

完全没有计划

Q11:在做出购车决策时，影视作品中的汽车广告对您的影响有多大？

是重要的参考因素之一

有一定影响，但非决定性

影响非常小

完全没有影响

Q12:除了影视植入，哪些营销方式更能促使您考虑一个汽车品牌？（可多选）

朋友或家人的推荐

专业汽车媒体评测

线下车展或试驾活动

社交媒体KOL/博主推荐

品牌官方广告

Q13:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q15:您目前的个人月收入（或可支配消费）大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

Q16:请回忆一部令您印象深刻的、有汽车植入的影视作品，并简要描述该汽车是如何呈现的，以及它给您留下了什么印象？

填空1

Q17:对于汽车品牌在影视作品中进行广告植入，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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