影视作品汽车购买意愿与绩效满意度调查

影视作品汽车购买意愿与绩效满意度调查

您好！本次调查旨在了解影视作品中出现的汽车对您购买意愿的影响，以及您对当前汽车市场相关营销绩效的满意度。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您是否曾因某部影视作品（如电影、电视剧、综艺）中出现某款汽车而产生兴趣或好感？

是，曾产生浓厚兴趣

是，有一定好感

否，完全不受影响

不确定

Q2:在影视作品中，汽车的哪些方面最吸引您的注意？（最多选3项）

外观设计

品牌标识

性能表现（如速度、越野）

与角色/剧情的契合度

所代表的生活方式或身份象征

内饰与科技感

其他

Q3:您认为影视作品中的汽车植入广告，对您了解一个新汽车品牌或车型有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般，没什么感觉

基本没有帮助

反感，有干扰

Q4:请评价您对当前汽车品牌通过影视作品进行营销的整体满意度。（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:您是否曾因为影视作品的影响，而主动去搜索、查询或到店体验某款汽车？

是，曾主动搜索查询

是，曾到店体验

否，从未有过

有过想法但未行动

Q6:您通常通过哪些渠道获取汽车品牌在影视作品中营销活动的后续信息？（可多选）

品牌官方网站/社交媒体

汽车垂直媒体（如汽车之家）

视频平台（如B站、抖音）的解说/二创

新闻报道

亲友讨论

不关注后续信息

Q7:相比传统广告（如电视广告、户外广告），您认为影视植入对提升您购买意愿的效果如何？

影视植入效果明显更好

两者效果差不多

传统广告效果更好

都不太能影响我的购买决策

Q8:如果以0-10分衡量，您有多大可能向朋友推荐一款您在喜爱的影视作品中看到的汽车？

选项1

Q9:您认为汽车品牌与影视作品的合作，在提升品牌形象方面绩效如何？

绩效显著，极大提升品牌格调

绩效较好，有一定正面影响

绩效一般，影响有限

绩效较差，有时甚至产生负面印象

不了解/不关心

Q10:请回忆一部让您对其中汽车印象深刻的影视作品，并简要说明原因。

填空1

Q11:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1-2年内购买

否，暂无购买计划

Q12:在您实际的购车决策中，哪些因素是关键？（最多选3项）

价格与预算

品牌口碑与可靠性

外观设计

燃油经济性/续航里程

安全性能

智能科技配置

售后服务

影视/明星代言影响

亲友推荐

Q13:您认为汽车品牌方应如何改进其在影视作品中的营销绩效？（请选择最认同的一项）

更自然地融入剧情，减少生硬植入

选择与品牌调性更匹配的影视作品合作

加强线上线下的联动营销活动

提供更透明的产品信息和购买优惠

无需改进，现状即可

Q14:总体而言，您对当前汽车市场利用影视文化影响消费者购买意愿这一做法的认可度如何？（1分完全不认可，5分完全认可）

分数

标签

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:对于汽车品牌通过影视作品与消费者沟通，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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