音乐认知程度与广告效果调查

音乐认知程度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于音乐认知与广告效果的研究。本问卷旨在了解您对音乐的熟悉程度，以及音乐在广告中的运用效果。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷匿名，所有信息仅用于学术研究，请放心填写。预计需要5-8分钟完成，感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平时接触音乐的主要渠道是什么？

流媒体平台（如Spotify，网易云音乐， QQ音乐）

短视频平台（如抖音， TikTok）

广播电台

电视/电影/游戏

现场演出/音乐会

其他

Q3:请评估您对流行音乐的熟悉程度。（1分表示完全不熟悉，5分表示非常熟悉）

分数

标签

Q4:请评估您对古典音乐的熟悉程度。（1分表示完全不熟悉，5分表示非常熟悉）

分数

标签

Q5:当您在观看视频广告时，背景音乐是否会吸引您的注意力？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q6:您认为一段好的广告背景音乐应该具备哪些特点？（可多选）

旋律抓耳，容易记忆

与广告画面/产品调性高度契合

能引发特定的情感（如快乐、怀旧、兴奋）

是当前流行的热门歌曲

节奏感强

歌词内容与广告信息相关

其他

Q7:您是否曾因为喜欢某支广告中的音乐，而对该品牌或产品产生更好的印象？

经常如此

有时如此

很少如此

从未如此

Q8:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一支您认为音乐运用出色的广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:如果广告中使用了您熟悉的经典歌曲（老歌），您对广告的接受度会如何变化？

显著提高，感觉亲切有共鸣

略有提高

没有影响

略有降低，感觉不搭或滥用

显著降低

Q10:如果广告中使用了您从未听过的新歌或原创音乐，您对广告的接受度会如何变化？

显著提高，感觉新颖有创意

略有提高

没有影响

略有降低，感觉陌生

显著降低

Q11:在哪些品类的广告中，您认为音乐的作用最为关键？（可多选）

汽车

时尚/美妆

食品饮料

电子产品

旅游服务

公益广告

电影/游戏预告

金融服务

其他

Q12:您是否能够清晰回忆起最近一周内，某支令您印象深刻的广告及其背景音乐？

能清晰回忆音乐和品牌

能回忆品牌但记不清音乐

能回忆音乐但记不清品牌

两者都记不清

Q13:请简要描述一支您记忆中音乐运用得特别出色的广告（可以是品牌名、产品或广告内容描述）。

填空1

Q14:当您听到一首熟悉的歌曲被用作广告背景音乐时，您对这首歌曲本身的喜爱程度会受到影响吗？

会，可能因为广告而更喜欢这首歌

会，可能因为广告而有点反感这首歌

完全不会，歌曲和广告是独立的

不确定

Q15:总体而言，您认为音乐在提升广告效果方面的重要性如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q16:您是否愿意参与后续可能进行的、涉及具体音乐片段试听的深度调研？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

完全不愿意

Q17:对于音乐在广告中的应用，您还有哪些其他的看法或建议？

填空1

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