直播消费偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于直播购物与广告效果的调研，旨在了解您的消费习惯与偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天

每周1-3次

每月1-3次

很少看

从不看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播购物？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音

快手

小红书

京东直播

其他电商平台

其他

Q3:在直播中，最能吸引您下单的因素是什么？

主播的个人魅力与信任感

产品展示的直观性与真实性

限时折扣或专属优惠

直播间互动氛围

其他

Q4:您认为直播中的广告或产品推荐，其可信度如何？

非常高，是主要购物决策依据

比较高，会认真考虑

一般，需要结合其他信息

比较低，持怀疑态度

非常低，基本不信

Q5:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐通过直播购物？

选项1

Q6:在直播中，您更关注哪些类型的商品？（可多选）

美妆护肤

服饰鞋包

食品生鲜

家居日用

数码家电

图书文创

其他

Q7:直播中的“限时秒杀”或“限量发售”策略，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，经常因此冲动下单

有一定影响，会加快决策

影响不大，主要看产品本身

完全没有影响

Q8:请对直播购物中“产品讲解清晰度”的重要性进行评分。（1-5分，1为不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:您是否会因为直播中主播的试用、测评而购买新产品？

经常会

有时会

很少会

从不会

Q10:您认为直播广告在哪些方面做得比较好？（可多选）

视觉冲击力强

信息传递高效

互动性强

营造信任感

价格优势明显

暂时没有特别好的感受

Q11:在观看直播后，您通常如何完成购买？

直接在直播间链接下单

去电商平台搜索同款对比后下单

加入购物车，稍后决定

只是看看，很少购买

Q12:请对直播购物中“售后服务保障宣传”的重要性进行评分。（1-5分，1为不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q13:您认为当前直播广告存在哪些不足？（可多选）

广告过于频繁，影响观看

夸大宣传，与实际不符

产品同质化严重

互动形式单一

缺乏深度内容

其他

Q14:您能接受一场直播中穿插广告的时长占比大约是？

10%以内

10%-30%

30%-50%

超过50%

完全不能接受穿插广告

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的直播购物经历。

填空1

Q16:与传统的图文/视频广告相比，您认为直播广告的优势在于？

实时互动，解答疑问

场景真实，展示全面

促销紧迫感强

建立情感连接

优势不明显

Q17:您未来通过直播购物的意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q18:除了直接卖货，您希望直播还能提供哪些价值？（可多选）

专业知识科普

生活方式分享

品牌故事讲述

娱乐消遣

社交互动

其他

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q21:您目前的职业状态是？

在校学生

在职工作者

自由职业者

创业者/个体户

待业/离职中

退休

其他

Q22:您个人每月在直播购物上的平均花费大约是？

500元以下

500-1500元

1500-3000元

3000元以上

不确定/不固定

Q23:对于直播购物和其中的广告形式，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

直播消费偏好与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供直播消费与广告效果研究的标准化调研工具。帮助您洞察用户观看习惯、评估广告可信度、分析购买决策因素，适合电商平台、品牌方及市场研究机构优化直播营销策略。

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直播消费偏好与广告效果调查问卷

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