直播购物决策因素与价格敏感度调查

直播购物决策因素与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于直播购物决策因素与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在直播购物时的主要考虑因素以及对价格的敏感程度。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受和经历作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，观看直播购物的频率是？

几乎每天观看

每周数次

每月数次

很少观看

从未观看过

Q2:您通常在哪些类型的直播中进行购物？（可多选）

服装/时尚

美妆护肤

食品/生鲜

数码家电

家居日用

图书/文创

其他

Q3:当您决定在直播间购买一件商品时，主播的讲解和演示对您决策的影响有多大？

分数

标签

Q4:直播间提供的优惠力度（如专属折扣、满减、赠品）对您的购买决定影响如何？

决定性因素，没有优惠就不买

非常重要，会显著增加购买意愿

比较重要，是考虑因素之一

不太重要，更看重产品本身

完全不重要

Q5:除了价格和优惠，您在直播购物时还会重点考虑哪些因素？（可多选）

商品质量与口碑

品牌知名度与信任度

其他用户的评价与弹幕互动

直播间的氛围和娱乐性

发货速度与售后服务保障

主播的个人魅力与可信度

商品的稀缺性或限时性

Q6:对于一件您原本就计划购买的商品，如果直播间没有额外折扣，您还会在直播间购买吗？

会，因为相信直播间的讲解更全面

会，因为直播间的购物体验更便捷/有趣

不会，我会去其他有折扣的渠道购买

不确定，看情况

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您是否愿意为直播间提供的“沉浸式体验”、“实时互动答疑”或“娱乐内容”支付比普通电商页面稍高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，价格相同才考虑

不太愿意

完全不愿意

Q9:哪些类型的价格促销活动最能吸引您在直播间下单？（可多选）

直接折扣（如打8折）

限时秒杀/闪购

满额减/满额赠

买一送一/加量装

无门槛优惠券

抽奖/免单活动

组合套装优惠

Q10:如果一件商品在直播间价格略高，但承诺了“快速发货”、“专属包装”或“更优的退换货政策”，您会考虑购买吗？

会，这些增值服务很重要

可能会，取决于价格高出的幅度

不会，价格是最重要的

不确定

Q11:您对自己在直播购物时的冲动消费程度如何评价？（1-5分，1分=非常理性，5分=非常冲动）

分数

标签

Q12:当您发现心仪的商品时，您更倾向于？

立即下单，担心错过优惠或库存

加入购物车，稍后比较其他渠道再决定

离开直播间，去其他电商平台搜索比价

先收藏，等有更多评价后再决定

Q13:请描述一次让您感到最满意或最不满意的直播购物经历，并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为直播购物相比传统图文电商，最大的优势是什么？

价格更优惠

展示更直观、更真实

互动性强，疑问能得到即时解答

购物过程更有趣、有陪伴感

能发现新奇、小众的商品

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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