直播购物价格接受度与消费行为调研问卷

直播购物价格接受度与消费行为调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于直播购物价格接受度与消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您在直播购物时的价格感知、购买决策及消费习惯。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与和支持！

Q1:您观看电商直播的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少看

从未看过

Q2:您通常在哪些平台观看购物直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:您通过直播购买商品的主要品类是什么？

服装鞋帽

美妆护肤

食品生鲜

家居百货

数码家电

其他

Q4:在直播购物时，什么因素最能促使您下单？

价格优惠/折扣力度大

主播推荐和演示

产品本身吸引我

直播间氛围/限时抢购

用户好评/互动

Q5:请对“直播间的价格通常比常规电商页面更有吸引力”这一说法，从1分（完全不同意）到5分（完全同意）进行评分。

分数

标签

Q6:您能接受的单次直播购物最高金额大约是？

100元以下

101-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q7:对于直播中宣称的“历史最低价”或“专享价”，您的信任程度如何？

非常信任，相信是真实优惠

比较信任，但会简单对比

半信半疑，需要多方核实

不太信任，认为多是营销话术

完全不信

Q8:您在直播下单前，通常会做哪些决策辅助行为？（可多选）

对比其他平台/店铺价格

查看商品详情页和参数

查看历史用户评价

询问主播或客服

不做额外比较，直接购买

Q9:从0分（完全不会）到10分（极有可能），您在多大程度上会因主播的“最后X件”或“倒计时”等话术而加快购买决策？

选项1

Q10:您认为直播间的“满减”、“优惠券”等组合优惠方式，对您的购买意愿影响大吗？

影响很大，会为了凑单而购买更多

有一定影响，会尽量使用

影响不大，只买原本需要的

没有影响，不关注这些

Q11:您是否曾因直播间的价格或氛围冲动消费，事后感到后悔？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q12:您对直播间“原价XX，直播间价XX”这种价格对比信息的看法是？

很有参考价值，能清晰感知优惠

有一定参考价值，但会怀疑原价真实性

没有参考价值，只是营销手段

不关注

Q13:当直播间的商品价格超出您的预期时，您通常会？

直接离开直播间

继续观看，但不会购买该商品

加入购物车，等降价或活动再买

询问主播是否有其他优惠

Q14:请对“直播购物让我感觉比在传统电商页面购物更划算”这一感受，从1分（完全不同意）到5分（完全同意）进行评分。

分数

标签

Q15:您认为当前直播购物在价格方面存在哪些问题？（可多选）

先涨价再打折，虚假优惠

优惠规则复杂，计算繁琐

低价商品质量参差不齐

价格波动大，缺乏稳定性

没有问题

Q16:您未来通过直播购物的意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q17:对于直播购物的价格设置与促销方式，您还有哪些意见或建议？

填空1

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