直播观看与广告效果调研问卷

您好！我们正在进行一项关于直播观看习惯与广告效果的研究。本问卷旨在了解您对直播内容的偏好以及其中广告的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您观看直播的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

Bilibili

小红书

其他

Q3:您平均每次观看直播的时长大约是？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q4:您观看直播的主要目的是什么？（可多选）

购买商品

学习知识/技能

娱乐消遣

社交互动

了解最新资讯/潮流

支持喜欢的主播

Q5:在直播过程中，您对广告的态度总体上是？

非常反感，影响观看体验

比较反感，但可以接受

中立，无所谓

比较欢迎，能提供有用信息

非常欢迎，是了解产品的重要途径

Q6:您认为直播中哪种形式的广告最容易被您接受？

主播口播推荐

屏幕角落的静态图片/文字

中场休息时的插播视频

与直播内容深度结合的软性植入

直播间专属优惠券/链接

Q7:当主播明确说明是“广告”或“商业合作”内容时，您对其信任度如何？(1-5分，1分=完全不信任，5分=完全信任)

分数

标签

Q8:直播中的广告信息，多大程度上会影响您的购买决策？

决定性的影响，看到就会买

重要影响，会认真考虑

一般影响，可能会作为参考

影响很小，基本不看

完全没有影响

Q9:您会因为直播广告而产生哪些后续行为？（可多选）

立即点击链接购买

加入购物车/收藏夹

搜索产品更多信息

向朋友推荐/讨论

关注品牌账号

没有任何后续行为

Q10:您认为一个直播中，广告内容占整体时长的多少比例是合适的？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q11:相比其他形式（如视频贴片、信息流广告），您觉得直播广告的优势在于？

真实感强，主播亲身试用

互动性强，可以实时提问

优惠力度大，有专属福利

信息展示更全面

没有明显优势

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在直播中看到并购买过的商品？(0分=完全不可能，10分=极有可能)

选项1

Q13:您更倾向于购买哪种主播推荐的广告产品？

头部知名主播

垂直领域专业主播

您长期关注的中小主播

明星/名人主播

对主播类型无偏好，只看产品

Q14:哪些因素会降低您对直播广告的好感度？（可多选）

广告频率过高

广告内容与直播主题无关

产品描述夸大其词

主播表现不自然，像念稿

缺乏真实的试用/展示

价格并不优惠

Q15:请回忆一次令您印象深刻的直播广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:未来，您希望看到直播广告在哪方面进行改进？

增强创意和趣味性

提高信息透明度（如成分、产地）

提供更独家、更大力度的优惠

优化广告与内容的融合度

减少广告出现的频次和时长

Q17:您的性别是？

男

女

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

直播观看与广告效果调研问卷

介绍

本模板旨在提供直播观看习惯与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您收集用户偏好、评估广告接受度、分析购买决策因素，适合市场研究机构和品牌方优化直播营销策略。

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