直播认知程度与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于公众对直播的认知程度及消费行为的学术调研。本问卷旨在了解您对直播的接触、看法及消费习惯。所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前观看网络视频直播的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少看

从不看

Q3:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音/抖音火山版

快手

淘宝直播

京东直播

Bilibili（B站）

斗鱼/虎牙（游戏类）

微信视频号

小红书

其他

Q4:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣（如看才艺、聊天）

获取商品信息/购物

学习知识/技能（如教程、课程）

关注特定主播/名人

获取新闻资讯

其他

Q5:您对直播中主播推荐的商品或服务的信任程度如何？

非常信任，会优先考虑

比较信任，会作为参考

一般，持中立态度

不太信任，持怀疑态度

完全不信任

Q6:您是否曾在观看直播时进行过消费（包括打赏主播或购买商品）？

是，经常消费

是，偶尔消费

是，仅消费过1-2次

从未消费过

Q7:如果您在直播中有过消费，主要消费类型是什么？（可多选，若未消费请跳过）

打赏/送礼物给主播

购买主播推荐的实物商品（如服饰、美妆、食品）

购买主播推荐的服务或虚拟产品（如课程、会员）

参与直播间的抽奖/福袋活动

其他

Q8:在直播购物时，最能促使您下单的因素是什么？

主播的专业讲解和真实展示

商品的折扣力度和优惠价格

直播间独特的赠品或福利

其他用户的积极评价和互动

对主播个人的喜爱和信任

暂时没有在直播中下单过

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q10:您认为直播带货相比传统电商（如网页详情页）的主要优势是什么？

商品展示更直观、生动

互动性强，能实时提问

价格更优惠或有独家赠品

主播推荐增加了信任感

娱乐性强，购物过程有趣

没有明显优势

Q11:您认为当前直播带货存在的主要问题或担忧是什么？

商品质量参差不齐

夸大宣传或虚假宣传

售后服务没有保障

冲动消费，容易后悔

信息过载，选择困难

没有明显问题

Q12:您对“知识付费”类直播（如付费课程、讲座）的态度是？

非常感兴趣，愿意付费购买

比较感兴趣，会先试听再决定

一般，看具体内容和价格

不太感兴趣，更习惯免费内容

完全没兴趣

Q13:您是否关注过“虚拟主播”或使用虚拟形象的直播内容？

是，经常关注

是，偶尔关注

听说过，但没看过

完全没听说过

Q14:请评价您对“直播+”模式未来发展的看好程度（1-5星，1星为非常不看好，5星为非常看好）

分数

标签

Q15:您希望未来的直播在哪些方面有所改进？（可多选）

提升商品/内容质量

加强监管，减少虚假宣传

优化推荐算法，更精准

增加更多互动形式和玩法

简化购物流程，提升售后

降低对用户注意力的过度消耗

其他

Q16:请分享一次您印象最深刻（无论好坏）的直播观看或消费经历，以及它给您带来的感受。

填空1

Q17:您认为直播对您个人的消费习惯产生了怎样的影响？

显著增加了我的消费

略微增加了我的消费

基本没有影响

帮助我更理性地消费

减少了我其他渠道的消费

Q18:您预计未来一年内，您观看直播和通过直播消费的频率会如何变化？

大幅增加

小幅增加

基本不变

小幅减少

大幅减少

直播认知程度与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供关于公众直播认知与消费行为的专业调研解决方案。帮助您分析用户观看习惯、评估消费决策因素、洞察行业发展趋势，适合市场研究机构、电商平台和品牌方进行精准的用户洞察与策略制定。

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