直播认知程度与广告效果调查问卷

直播认知程度与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于直播认知与广告效果的市场调研，旨在了解您对直播的熟悉程度以及直播广告对您的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每周观看直播（包括电商、游戏、才艺等各类直播）的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q3:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

Bilibili (B站)

京东

小红书

微信视频号

其他

Q4:您观看直播的主要目的是什么？

购物（电商直播）

娱乐消遣（如才艺、聊天）

学习知识/技能

获取新闻资讯

社交互动

其他

Q5:在观看直播时，您对其中插播或主播口播的广告的总体态度是？

非常反感，会跳过或离开

有点反感，但可以忍受

中立，无所谓

比较接受，偶尔会看

非常接受，是获取信息/优惠的渠道

Q6:您认为直播广告相比传统电视广告或网络贴片广告，其优势在于？（请选择最突出的一项）

互动性强，可以实时提问

场景真实，主播亲身展示

价格/优惠信息即时更新

可信度更高，因为信任主播

没有明显优势

Q7:您是否曾在观看直播后，购买过主播推荐或广告中的商品/服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q8:哪些因素会促使您在直播中下单购买广告商品？（可多选）

主播的专业讲解和演示

限时折扣或独家优惠

商品本身符合我的需求

直播间氛围热烈，跟风购买

用户评论和互动反馈好

对主播的信任和喜爱

其他

Q9:您认为目前直播广告存在的主要问题是？

广告过多，影响观看体验

夸大宣传，商品与描述不符

同质化严重，缺乏新意

植入生硬，与直播内容脱节

价格并不实惠

没有明显问题

Q10:请对您最近一次在直播中看到的广告的“创意新颖度”进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q11:请对您最近一次在直播中看到的广告的“信息可信度”进行评分（1分非常不可信，5分非常可信）。

分数

标签

Q12:基于您的体验，您有多大可能性向朋友推荐通过直播广告购买商品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您是否关注或订阅过您认为其广告“品味”或“选品”很好的主播？

是，有固定关注的这类主播

否，但偶尔会遇到

否，从未遇到过

Q14:您更倾向于接受哪种形式的直播广告？（可多选）

主播在讲解产品时自然融入

明确的“广告时间”口播或贴片

以抽奖、红包为条件的广告展示

通过情景短剧/段子演绎广告

纯产品功能展示和测评

其他

Q15:请回忆一个让您印象深刻的直播广告案例（产品或品牌不限），并简要描述它为何令您印象深刻。

填空1

Q16:未来，您希望看到直播广告在哪些方面做出改进？

增强互动玩法（如投票、答题）

提供更真实、深度的产品测评

与公益、文化等主题结合

利用VR/AR等新技术提升体验

减少广告时长和频次

其他

Q17:对于品牌方希望通过直播进行营销，您有什么具体的建议或期望？

填空1

相关推荐