直播核心需求消费行为调研

直播核心需求消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于直播消费行为的调研，旨在了解您的观看习惯与核心需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看直播的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

Bilibili

其他

Q3:您观看直播的主要目的是？

娱乐消遣，看主播/才艺

获取商品信息，辅助购物决策

学习知识或技能

社交互动，参与讨论

纯粹为了抢优惠/红包

Q4:在直播中，哪些因素最能吸引您停留观看？（可多选）

主播的个人魅力与专业度

商品/内容本身具有高性价比

直播间氛围活跃，互动性强

有抽奖、红包等福利活动

内容新颖，有创意

Q5:您是否曾在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，完全没有购买意愿

Q6:您在直播间的平均单次消费金额通常在哪个区间？

50元以下

50-200元

201-500元

501-1000元

1000元以上

未消费过

Q7:您倾向于在直播中购买哪些类型的商品？（可多选）

服饰鞋包

美妆护肤

食品生鲜

数码家电

家居日用

虚拟服务/课程

其他

Q8:请评价主播的专业讲解（如产品功能、使用技巧）对您购买决策的重要性。（1-5分，1为不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:您更信任以下哪种直播带货形式？

品牌官方直播间

头部达人/明星直播间

垂直领域专业主播（如美妆师、厨师）

素人/朋友推荐的直播间

没有明显偏好

Q10:哪些促销方式最能促使您在直播间下单？（可多选）

限时折扣/秒杀

专属优惠券/红包

赠品/买一送一

主播现场试用/展示效果

用户好评实时展示

Q11:您认为目前直播购物最大的痛点或顾虑是什么？

商品质量与描述不符

售后服务（退换货）困难

冲动消费后后悔

信息过载，挑选耗时

隐私安全问题

Q12:请评价直播间实时互动功能（如弹幕、点赞、连麦）对您的观看体验的重要性。（1-5分，1为不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q13:您通常如何发现感兴趣的直播间？

平台算法推荐

关注的主播开播提醒

朋友/社群分享

搜索特定商品或关键词

参与平台活动进入

Q14:您希望未来的直播在哪些方面有所改进？（可多选）

商品质量把控更严格

内容更有深度和价值

互动形式更丰富有趣

购物流程更简便安全

个性化推荐更精准

减少过度营销感

Q15:与非直播渠道（如传统电商页面）相比，直播购物的整体满意度如何？

直播购物体验明显更好

两者差不多，各有优劣

传统电商页面体验更好

不确定/没有比较过

Q16:请分享一次您印象最深刻（无论好坏）的直播购物经历及其原因：

填空1

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