直播质量评价与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于直播质量与品牌认知的调研，旨在了解您对当前直播内容的看法及相关品牌的印象。您的回答将为我们提供宝贵的改进方向。本次调查大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看直播的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

Bilibili

京东

小红书

其他

Q3:您观看直播的主要目的是？

购物消费

学习知识/技能

娱乐放松

社交互动

获取新闻资讯

其他

Q4:请对您最近观看过的一场直播的整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q5:您认为一场高质量直播最重要的元素是什么？

主播的专业能力与表现力

直播画面的清晰度与流畅度

商品/内容的实用性与价值

互动氛围与观众参与感

优惠力度与促销活动

Q6:在观看直播时，您对主播口播中提及的品牌名称，印象如何？

会特别注意并记住

偶尔会留意

不太关注，更关注产品本身

完全不在意

Q7:以下哪些因素会提升您对一个直播中提及品牌的好感度？（可多选）

品牌产品本身质量过硬

主播对该品牌的真诚推荐

品牌提供了独家优惠或赠品

品牌在直播中的呈现方式有创意

品牌的社会责任感或正面形象

Q8:您是否曾因为观看直播而购买或尝试了解某个新品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播发现的好品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为当前直播中的品牌广告植入方式普遍如何？

自然流畅，易于接受

有些生硬，但可以理解

过于频繁和突兀，影响观看体验

没太注意

Q11:请描述一个让您印象最深刻的、与品牌相关的直播场景（例如：某个品牌的创意互动、某位主播的深度讲解等）。

填空1

Q12:直播结束后，您会通过哪些渠道进一步了解直播中提到的品牌？

直接去电商平台搜索

在社交媒体上搜索品牌账号

浏览品牌官方网站

不会特意去了解

Q13:您认为一个优秀的直播品牌方应该具备哪些特质？（可多选）

提供高性价比的产品

与主播建立长期稳定的合作关系

积极参与直播互动（如抽奖、答疑）

品牌故事或价值观有吸引力

售后服务有保障

Q14:总体而言，您认为直播这种形式对于品牌建立认知和好感度的效果如何？（1分非常无效，5分非常有效）

分数

标签

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

退休人员

其他

Q18:对于提升直播质量和品牌合作效果，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

直播质量评价与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供直播内容质量与品牌营销效果的标准化调研方案。帮助您评估直播观看习惯、分析品牌植入效果、收集用户改进建议，适合市场研究、品牌方和直播平台优化直播营销策略与内容质量。

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