直播广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于直播广告效果的研究，旨在了解您对线上与线下直播广告的观看体验与效果感知。您的回答将为我们提供宝贵的参考。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内是否观看过直播广告（包括线上直播带货、线下活动直播等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常在哪些平台观看直播广告？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音直播

快手直播

京东直播

小红书直播

品牌官网/APP直播

线下活动现场直播（通过线上平台转播）

其他

Q3:您更倾向于观看哪种形式的直播广告？

纯线上直播（主播在直播间讲解）

线上线下结合直播（如线下活动现场同步直播）

没有明显偏好

Q4:总体而言，您认为线上直播广告（如直播间带货）对您的购买决策影响有多大？

分数

标签

Q5:总体而言，您认为线下活动直播广告（如发布会、路演直播）对您的品牌认知影响有多大？

分数

标签

Q6:您认为线上直播广告最吸引您的地方是什么？

即时互动性强（弹幕、点赞、提问）

价格优惠/专属福利

主播个人魅力与专业讲解

产品展示直观、详细

氛围营造（如抢购倒计时）

Q7:您认为线下活动直播广告最吸引您的地方是什么？

现场真实感与沉浸感

能同步看到现场观众反应

活动本身（如明星出席、新品首发）的吸引力

信息更权威、正式

其他

Q8:您认为哪些因素会削弱您对直播广告的信任度？（可多选）

主播对产品不熟悉或讲解夸张

评论区出现大量负面评价或质疑

产品价格与日常价相差无几

直播画面卡顿、不清晰

缺乏权威机构或用户背书

线下活动直播内容枯燥、流程冗长

Q9:通过直播广告了解产品后，您最可能采取的行动是？

直接下单购买

加入购物车/收藏，稍后决定

去其他平台搜索比价

去线下门店体验后再决定

仅了解，无后续行动

Q10:您认为“线上线下结合”的直播形式（如线上直播线下门店实况）相比纯线上直播，优势在于？

体验更立体，可信度更高

能同时覆盖线上和线下受众

促进线上流量向线下转化

优势不明显

不清楚

Q11:如果以0-10分评价，您有多大意愿向朋友推荐您认为效果好的直播广告？

选项1

Q12:您希望未来的直播广告在哪些方面进行改进？（可多选）

内容更真实、少套路

互动形式更有趣（如抽奖、连麦）

产品信息更透明、全面

优化直播画质与流畅度

提供更便捷的售后保障

线上线下权益打通（如线上领券线下用）

Q13:您平均每次观看直播广告的时长大约是？

5分钟以内

5-15分钟

15-30分钟

30分钟以上

Q14:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q15:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

退休

其他

Q16:对于直播广告（无论是线上还是线下形式），您还有什么其他的意见或建议？

填空1

直播广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供直播广告效果评估的标准化调研解决方案。帮助您分析用户观看习惯、评估广告对购买决策的影响、洞察不同直播形式的优劣，适合市场研究机构、品牌方和广告主优化直播营销策略与投放效果。

标签

关于

2周前

更新

0

频次

16

题目数

分享

问卷网

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷