直播社交分享行为广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于直播社交分享行为的广告效果研究。本问卷旨在了解您在观看直播时，对其中广告的感知、互动与分享意愿。您的回答将帮助我们优化广告策略，提供更优质的体验。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。

Q1:您平均每周观看直播的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q2:您通常在哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

Bilibili

小红书

京东

其他

Q3:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣

获取商品/服务信息

学习知识/技能

支持喜欢的主播

参与互动/社交

Q4:在直播中，您对出现的广告（如口播、贴片、背景板等）的总体态度是？

非常反感，会立刻离开

有些反感，但能忍受

中立，视情况而定

比较接受，是内容一部分

非常接受，乐于了解

Q5:您最关注直播广告的哪些方面？

产品/品牌本身

主播的推荐与信任度

广告的创意和趣味性

促销力度（如价格、赠品）

广告与直播内容的契合度

Q6:请对以下描述进行评分（1-非常不同意，5-非常同意）：我认为直播中的广告比传统电视/网页广告更吸引人。

分数

标签

Q7:看到感兴趣的直播广告后，您最可能采取什么行动？

仅停留在观看/了解

在直播间内提问/互动

点击直播间购物车/链接

去电商平台搜索该产品

直接下单购买

Q8:哪些因素会促使您将直播中的广告或产品分享到社交平台（如微信、微博、朋友圈）？（可多选）

产品本身非常吸引我

价格或优惠极具吸引力

主播的强力推荐和信任背书

广告内容有趣/有创意，想分享乐趣

分享后可获得额外奖励（如优惠券）

认为对朋友/家人有帮助

几乎从不分享

Q9:您通过社交分享（如朋友圈、群聊）接触到直播或直播广告的频率是？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少

几乎没有

Q10:当您看到朋友分享的直播广告链接时，您点击查看的可能性有多大？

几乎总会点击

经常会点击

偶尔会点击

很少点击

几乎从不点击

Q11:您认为朋友分享的直播广告，其可信度如何？

远高于主播/平台广告

略高于主播/平台广告

差不多

略低于主播/平台广告

远低于主播/平台广告

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您通过直播广告购买过的产品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为当前直播广告最需要改进的地方是？

减少广告出现的频率和时长

提升广告内容的质量和创意

增强广告与直播内容的相关性

提供更真实、透明的产品信息

优化购买和售后流程

Q14:您更倾向于接受哪种形式的直播广告植入？（可多选）

主播自然的口播推荐

直播间专属优惠券/链接

产品作为道具在直播中使用

品牌与主播的深度内容合作（如专场）

趣味性的广告短片插播

互动抽奖/任务结合广告

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

待业/求职中

退休

其他

Q18:对于直播社交分享与广告的结合，您还有哪些其他看法或建议？

填空1

直播社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播社交分享行为下广告效果评估的专业调研工具。帮助您了解用户观看习惯、评估广告接受度、分析分享驱动因素，适合市场研究机构、广告主和直播平台优化广告投放策略与效果。

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