直播汽车购买意愿与价格敏感度调查

您好！感谢您参与本次关于直播购车意向与价格态度的调研。本问卷旨在了解消费者在直播渠道购车的意愿及其对价格的敏感程度，您的回答将为我们提供宝贵参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法作答。

Q1:您是否观看过汽车相关的直播（如新车发布、车型讲解、试驾体验等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

从未观看过

Q2:您主要通过哪些平台观看汽车相关直播？

抖音

淘宝直播

懂车帝/汽车之家等垂直平台

快手

Bilibili

其他

不观看

Q3:通过直播了解汽车信息，对您的购车决策帮助有多大？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q4:您是否考虑过或愿意通过直播渠道（直接下单或预约深度洽谈）购买汽车？

非常愿意，是首选渠道之一

可以考虑，但需要更多保障

不太愿意，更倾向于传统渠道

完全不愿意

Q5:吸引您通过直播购车的主要因素可能是什么？（可多选）

直播专属优惠/价格

直观的产品讲解与展示

主播/销售的专业性与信任感

便捷的在线咨询与互动

限时抢购或赠品活动

其他

Q6:假设一款您心仪的车型，在直播中提供比4S店常规售价低5%的“专属优惠价”，您下单的意愿会如何变化？

意愿大幅提升，很可能下单

意愿有所提升，会认真考虑

意愿变化不大，仍需综合比较

没有影响，不相信直播价格

Q7:请评估您对汽车价格的敏感程度（1分表示完全不敏感，价格不是主要考虑因素；5分表示非常敏感，价格是决定性因素）

分数

标签

Q8:在您的购车预算中，您更倾向于将预算用于？

追求更高品牌/级别，预算可上浮

在既定预算内，选择性价比最高的配置

追求极致性价比，预算可下浮

Q9:如果直播购车能提供额外的售后服务保障（如延长质保、免费保养次数），即使价格与4S店持平，您会因此更倾向于直播购车吗？

会的，服务保障很重要

可能会，但价格仍是关键

不会，更看重直接的价格优惠

Q10:对于直播中宣称的“历史最低价”、“全网独家”等促销信息，您的信任度如何？

非常信任

比较信任

半信半疑

不太信任

完全不信

Q11:在直播购车流程中，您最担心哪些问题？（可多选）

价格不透明或有隐藏费用

车辆质量与实车不符

售后服务无保障

支付与个人信息安全

购车合同/手续不正规

物流与交车周期过长

其他

Q12:您能接受的直播购车最大定金或预付款金额范围是？

1000元以下

1000-5000元

5001-10000元

10001-50000元

50000元以上

不接受任何预付

Q13:如果直播购车需要您在线支付全款，您的接受度如何？

完全可以接受

在有大平台担保的情况下可以接受

只能接受支付小额定金，尾款线下付

完全不能接受在线支付全款

Q14:您认为直播购车最适合以下哪种车型？

经济型/入门级家用车

主流合资品牌中型车/SUV

豪华品牌车型

新能源车型

所有车型都适合

所有车型都不适合

Q15:对于汽车品牌或经销商通过直播卖车，您最希望他们改进或提供什么？

填空1

Q16:未来一年内，您是否有购车或换车计划？

是，计划购买新车

是，计划置换现有车辆

暂时没有计划

不确定

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的个人税后月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

直播汽车购买意愿与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供直播渠道汽车购买意向与价格敏感度的标准化调研方案。帮助您洞察消费者偏好、评估价格影响因素、分析直播营销效果，适合汽车品牌、经销商及市场研究机构优化线上销售策略。

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