直播汽车购买意愿与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于直播购车意愿与消费行为的调研，旨在了解消费者的购车偏好与决策过程。您的宝贵意见将帮助我们更好地优化服务。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您是否观看过汽车相关的直播（如新车发布、车型讲解、试驾评测等）？

经常观看

偶尔观看

从未观看

Q2:您主要通过哪个平台观看汽车直播？

抖音/抖音火山版

快手

淘宝直播

懂车帝/汽车之家等垂直平台

其他

不观看

Q3:您观看汽车直播的主要目的是什么？

了解新车信息

学习车辆知识/评测

获取购车优惠/促销信息

娱乐消遣

其他

Q4:您认为汽车直播对您了解车辆信息的帮助程度如何？（1-5分，1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q5:在汽车直播中，哪些内容最能吸引您？

车辆外观/内饰的360度展示

专业车评人的深度讲解

真实路况/场景试驾

与主播/销售顾问的实时互动问答

限时优惠/抽奖活动

车主真实口碑分享

Q6:您是否曾通过直播渠道（包括直播间链接、专属顾问等）咨询过购车信息？

是

否

Q7:您目前是否有明确的购车计划？

计划在3个月内购买

计划在半年内购买

计划在1年内购买

有购车想法，但无具体时间表

暂无购车计划

Q8:在购车决策过程中，您最关注哪些因素？

车辆价格/落地总价

品牌口碑与形象

车辆性能（动力、操控、油耗）

外观设计与内饰质感

智能科技配置（车机、辅助驾驶）

安全性能与测试成绩

售后服务与保养成本

Q9:如果通过直播提供专属优惠（如定金膨胀、赠品、额外折扣），您会因此增加购买意愿吗？

会，这是重要的决策因素

可能会，会与其他渠道比较

不会，更看重车辆本身

不确定

Q10:您更倾向于在直播中看到哪种类型的促销活动？

限时直降/现金优惠

金融方案（低息/免息贷款）

赠送保养/延保服务

赠送精品/配件（贴膜、脚垫等）

抽奖活动（送油卡、电子产品等）

Q11:您认为直播购车（从了解到支付定金）最大的顾虑是什么？

车辆信息不透明/不全面

价格不真实或有隐藏费用

售后保障与线下服务对接问题

支付安全与资金风险

无法实地看车/试驾体验

Q12:如果通过直播间下定金，您能接受的最高定金金额是多少？

500元以下

500-2000元

2001-5000元

5000元以上

不会在线支付定金

Q13:您希望直播购车后，提供哪些线上或线下服务？

专属销售顾问一对一跟进

线上可视化订单追踪

预约上门试驾

在线办理金融/保险手续

线下提车专属通道/仪式

线上车主社群运营

Q14:您对“直播卖车”这种新型销售模式的整体信任度如何？

非常信任，是未来的趋势

比较信任，但需要选择靠谱的平台/主播

一般，持观望态度

不太信任，更倾向于传统4S店

完全不信任

Q15:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q17:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致属于以下哪个范围？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元以上

Q18:您目前拥有的车辆情况是？

无车，计划首次购车

已有一台车，计划增购

已有一台车，计划置换

已有多台车

Q19:对于汽车品牌或经销商通过直播进行营销和销售，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

直播汽车购买意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供直播汽车购买意愿与消费行为的标准化调研方案。帮助您洞察用户偏好、评估直播效果、分析决策因素，适合汽车品牌、经销商和直播平台优化线上营销与销售策略。

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