短视频消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频观看习惯及广告接受度的市场调研。本问卷旨在了解您的观看偏好与广告体验，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您最常使用哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q3:您观看短视频的主要目的是？

娱乐放松

获取新闻资讯

学习知识/技能

社交互动（如看朋友动态）

购物参考/发现好物

其他

Q4:您通常更偏好哪种类型的短视频内容？

搞笑/段子

影视/综艺解说

生活记录/日常vlog

知识科普/教育

美妆/时尚

美食/探店

游戏/电竞

体育/健身

其他

Q5:在短视频中，您对以下哪种广告形式的接受度最高？

信息流广告（刷视频时自然出现）

开屏广告（App启动时出现）

贴片广告（视频播放前/中/后插入）

达人种草/测评视频

品牌官方账号发布的内容

都不太接受

Q6:整体而言，您对当前短视频平台广告的打扰程度评分为？（0-10分，0分为完全无打扰，10分为极度打扰）

选项1

Q7:一个短视频广告在播放几秒后，您最可能选择跳过？

3秒内

3-5秒

5-10秒

10-15秒

15秒以上

视广告内容而定，不一定跳过

Q8:哪些因素会让您更愿意观看完一个短视频广告？（可多选）

广告创意有趣、有故事性

广告内容与我的兴趣高度相关

广告时长很短（如5秒内）

有我喜欢的明星/达人/网红

有明确的优惠/福利信息（如折扣码）

广告制作精良，视觉效果好

几乎没有

Q9:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买或进一步了解的意愿？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:您认为短视频广告在哪些方面最能影响您的购买决策？（可多选）

直观展示产品外观/功能

用户/达人真实使用体验分享

限时优惠/促销活动

品牌故事/价值观传递

创造紧迫感（如库存有限）

社交证明（很多人点赞/评论）

几乎没有影响

Q11:您对短视频中“达人/网红带货”这种形式的信任度如何？

非常信任，是主要购物参考

比较信任，会作为重要参考

一般，会结合其他信息判断

不太信任，认为多是营销

完全不信任

Q12:请描述一个让您印象深刻的短视频广告（正面或负面均可），并说明原因。

填空1

Q13:您是否愿意为了减少广告而付费开通短视频平台会员？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

完全不愿意

Q14:您希望未来短视频广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提升广告内容质量与创意

更精准地匹配我的兴趣

提供更便捷的“不感兴趣”或跳过选项

明确标注“广告”标识

控制广告出现的频率

增加互动性（如投票、小游戏）

提供更多实用信息或福利

Q15:您认为短视频广告对您发现新品牌/新产品的作用大吗？

作用很大，是主要发现渠道

作用较大

作用一般

作用较小

几乎没有作用

Q16:请您对当前短视频平台的整体广告体验进行打分。（1-5星，1星为非常差，5星为非常好）

分数

标签

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

待业/求职中

退休

其他

短视频消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频用户消费习惯与广告接受度的专业调研解决方案。帮助您分析观看偏好、评估广告效果、洞察购买决策，适合市场研究机构、广告主和平台方优化广告策略。

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