短视频购买决策因素产品调研

您好！我们正在进行一项关于短视频平台购物决策因素的调研，旨在了解您在观看短视频时，哪些因素会影响您的购买决定。您的回答将帮助我们更好地优化产品与服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，是否曾通过观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的内容而产生购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q2:您通常在哪些类型的短视频内容中接触到商品信息？（可多选）

美妆护肤教程

服饰穿搭分享

美食制作与探店

数码产品评测

家居生活好物

知识付费/课程推荐

搞笑/剧情植入

旅游/景点推荐

其他

Q3:短视频中的哪些元素最能吸引您关注一个商品？

主播/达人的个人魅力与信任感

产品展示效果（如视觉冲击力）

优惠价格或促销信息

真实的使用场景演示

用户好评或互动弹幕

产品本身的独特功能或设计

Q4:请评价“短视频内容本身的质量（如画质、剪辑、配乐）”对您购买决策的影响程度。（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q5:当短视频中出现购物链接（如小黄车）时，您通常会？

立即点击查看并可能购买

先收藏/加入购物车，稍后决定

先搜索其他平台比价

仅观看内容，不点击链接

Q6:在决定购买前，您会通过哪些方式进一步核实商品信息？（可多选）

查看短视频评论区

跳转到电商平台看详情页和评价

在其他社交平台（如小红书）搜索

询问已购买的朋友

直接信任该短视频博主，不再核实

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频进行购物？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q8:您认为短视频中的“限时优惠”或“专属折扣”对促成您下单的作用有多大？

决定性作用，没有优惠就不会买

重要推动作用，会加速购买

有一定吸引力，但不是主要因素

基本无影响，更看重产品本身

Q9:请评价“短视频博主的专业度与可信度（如是否持证、过往口碑）”对您购买决策的影响程度。（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q10:哪些因素会让您对短视频中的商品推荐产生怀疑或放弃购买？（可多选）

视频内容明显为广告/软广

商品价格异常低廉

博主对产品功能描述夸张

评论区出现较多负面评价

商品品牌不知名或无认证

物流、售后等信息不清晰

Q11:相比传统图文电商详情页，您认为短视频在展示商品上的最大优势是？

动态展示，更直观生动

能呈现使用场景和效果

通过主播讲解更具说服力

信息传递效率更高

没有明显优势

Q12:请描述一次您通过短视频成功购买到心仪商品的经历，或一次不满意的购物经历。（选答）

填空1

Q13:您更喜欢哪种形式的短视频带货？

沉浸式剧情植入

专业评测/开箱

快速展示的“好物推荐”合集

直播切片或直播精华

教程类（如化妆教程顺便带货）

Q14:请评价“平台的购物功能便捷性（如下单流程、支付、客服）”对您购买体验的影响程度。（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q15:您希望短视频购物平台在哪些方面进行改进？（可多选）

加强商品质量审核与售后保障

提供更透明的价格对比信息

优化推荐算法，推送更相关的内容

增加更多真实用户评价展示

简化从观看视频到购买的流程

提供更丰富的互动购物形式（如AR试妆）

Q16:您未来通过短视频购物的意愿如何？

会显著增加

保持现状

可能会减少

不确定

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您目前的职业身份是？

在校学生

企业职员

自由职业者

事业单位/公务员

个体经营者

其他

短视频购买决策因素产品调研

介绍

本模板旨在提供短视频平台购物决策因素调研的标准化解决方案。帮助您分析用户购买动机、评估内容营销效果、优化商品推荐策略，适合市场研究机构、电商平台和内容创作者提升短视频带货转化率。

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