短视频内容偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频内容偏好与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对不同类型短视频内容的喜好，以及您对相关品牌的认知情况。您的回答将为我们提供宝贵的参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您最常使用哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q3:您观看短视频的主要目的是什么？

娱乐放松

获取新闻资讯

学习知识/技能

了解产品/品牌

社交互动（如看评论、参与话题）

其他

Q4:以下哪些类型的短视频内容最能吸引您观看？（可多选）

搞笑/段子

生活/美食/旅行Vlog

知识科普/教育

美妆/时尚穿搭

影视/综艺剪辑

游戏/电竞

新闻/社会热点

体育/健身

音乐/舞蹈

萌宠/动物

科技数码

剧情短剧

Q5:您对短视频中出现的品牌广告通常持什么态度？

非常反感，会立即划走

比较反感，但能忍受

中立，看广告内容是否有趣

比较接受，如果内容相关会看

非常接受，是了解产品的好渠道

Q6:请为“创意/有趣”作为您选择观看短视频的首要标准进行评分（1-5分，1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:请为“内容真实/有深度”作为您选择观看短视频的首要标准进行评分（1-5分，1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q8:请为“视频画质/音效”作为您选择观看短视频的首要标准进行评分（1-5分，1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q9:您是否曾因为观看某个短视频而了解或记住一个新品牌？

经常

偶尔

很少

从来没有

Q10:您认为短视频中的品牌信息，通过哪些形式呈现更容易让您接受？（可多选）

剧情植入（将产品融入故事）

达人测评/推荐

知识科普中软性提及

品牌官方账号发布的有趣内容

直接的广告口播

互动挑战赛/话题活动

其他

Q11:在短视频中看到一个感兴趣的产品后，您最可能采取什么行动？

直接去电商平台搜索

点击视频中的购物链接

关注品牌官方账号

在评论区询问更多信息

仅停留在“知道”层面，无后续行动

Q12:您认为短视频平台上的品牌官方账号（蓝V账号）发布的内容质量如何？

普遍质量很高，很有价值

质量参差不齐，有好有坏

普遍比较官方、枯燥

很少关注这类账号

Q13:请回忆一个近期在短视频中给您留下深刻正面印象的品牌或产品，并简述原因。

填空1

Q14:您是否关注过短视频中的“本地生活”类内容（如探店、周边游推荐等）？

经常关注并会去消费

偶尔关注，可能会去消费

有关注，但很少消费

不关注

Q15:哪些因素会让您对一个短视频内容创作者（博主/达人）产生信任感？（可多选）

内容专业、有深度

人设真实、接地气

长期稳定的高质量更新

粉丝互动积极

推荐的品牌/产品口碑好

其粉丝群体的正面评价

其他

Q16:您是否愿意在短视频平台为喜欢的优质内容（非广告）付费（如打赏、购买课程等）？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q17:您认为目前短视频内容生态（如内容质量、推荐算法、广告体验等）有哪些方面最需要改进？

填空1

Q18:与图文信息（如公众号文章）相比，您认为短视频在传递品牌信息时最大的优势是什么？

更直观生动，冲击力强

信息传递效率更高

更容易引发情感共鸣

互动性更强

更容易在社交中传播

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q21:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q22:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

待业/退休

其他

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介绍

本模板旨在提供短视频用户行为与品牌营销效果的调研解决方案。帮助您分析内容偏好、评估广告接受度、洞察品牌认知，适合市场研究机构和品牌方优化营销策略。

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