短视频使用频率与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频使用习惯与品牌认知的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析。您的真实回答对我们至关重要，大约需要5-8分钟完成。感谢您的参与！

Q1:您是否在近一个月内使用过短视频应用（如抖音、快手、TikTok等）？

是，经常使用

是，偶尔使用

否，从未使用

Q2:您平均每天花费在短视频应用上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

工作/学习间隙

通勤路上

睡前

用餐时

专门留出时间观看

其他

Q4:您主要通过什么方式发现新的短视频内容？

应用推荐算法

关注列表更新

朋友分享

热搜/挑战榜

主动搜索

Q5:您对短视频应用的推荐算法（“猜你喜欢”）的满意度如何？

分数

标签

Q6:您在短视频中关注哪些类型的内容？（可多选）

搞笑/娱乐

知识/科普

生活/美食

美妆/时尚

游戏/动漫

新闻/时事

体育/健身

音乐/舞蹈

影视剪辑

Q7:您是否关注过短视频中的品牌广告或商业推广内容？

经常关注

偶尔看到

很少注意

从未注意

Q8:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在短视频中看到的某个品牌或产品？（0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q9:短视频中的品牌内容（如达人测评、剧情植入）对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，仅作了解

完全没有影响

Q10:您认为短视频中哪种形式的品牌推广更容易让您接受？（可多选）

创意剧情植入

知识科普类软广

达人真实测评

品牌官方账号发布

直播带货

挑战赛/话题活动

Q11:当您在短视频中看到一个品牌广告后，您通常会？

立即划走

看完但不行动

点赞/收藏

评论互动

点击链接或搜索品牌

Q12:请回忆一个最近在短视频中给您留下深刻印象的品牌，并简单描述其内容或您记住它的原因。

填空1

Q13:相较于传统广告（如电视、户外广告），您认为短视频广告在品牌认知上的优势是？

更生动有趣

更精准推送

互动性更强

信息更碎片化易接受

没有优势

Q14:您会因为哪些因素而信任短视频中的品牌推广？（可多选）

发布者是信任的达人/KOL

内容真实、有干货

品牌本身知名度高

评论区口碑好

有官方认证标识

促销力度大

Q15:您认为短视频平台在保护用户免受虚假或误导性广告影响方面做得如何？

做得很好

做得一般

做得较差

不了解/没关注

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

待业/求职中

退休

其他

Q19:对于短视频平台的品牌广告生态，您还有哪些其他意见或建议？（选填）

填空1

短视频使用频率与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户行为与品牌营销效果的深度调研解决方案。帮助您洞察用户使用习惯、评估广告接受度、分析品牌推广策略，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化数字营销投放与效果评估。

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