短视频内容需求与活动效果评估调研

您好！我们正在进行一项关于短视频内容需求、使用痛点及活动效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化内容策略，提升用户体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最常观看短视频的平台是？

抖音

快手

视频号

B站

小红书

其他

Q2:您通常出于何种目的观看短视频？（可多选）

休闲娱乐/打发时间

学习知识/技能

获取新闻资讯

关注网红/明星动态

寻找购物灵感/产品评测

社交互动（如看评论）

其他

Q3:您平均每天花在观看短视频上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:在浏览短视频时，什么因素最能让您停留观看？（单选）

吸引人的封面/标题

前3秒内容足够精彩

是我感兴趣的领域/话题

视频清晰度高/画质好

背景音乐/音效出色

其他

Q5:您认为目前短视频内容存在哪些普遍痛点？（可多选）

同质化严重，内容重复

广告过多、过长或生硬植入

标题党，内容与标题不符

视频质量参差不齐

价值观引导不当

信息过载，难以筛选有用信息

缺乏深度，过于娱乐化

其他

Q6:您是否曾参与过短视频平台上的官方或品牌活动（如话题挑战、直播、抽奖等）？

经常参与

偶尔参与

很少参与

从未参与

Q7:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的短视频平台的可能性有多大？（0分=极不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:请对您最常使用的短视频平台的“个性化推荐”准确度进行评分（1星=非常不准确，5星=非常准确）

分数

标签

Q9:您认为一个成功的短视频营销活动，其最核心的成功要素是什么？

创意新颖，有记忆点

奖励/福利吸引人

参与门槛低，操作简单

有知名KOL/KOC参与

与用户情感或利益高度相关

平台流量支持力度大

Q10:哪些类型的短视频活动最能吸引您参与？（可多选）

话题/标签挑战赛

有奖征集/评论抽奖

品牌直播活动

线上音乐会/发布会

知识问答/竞赛

公益/慈善活动

线下联动活动

其他

Q11:参与活动后，哪种后续互动会让您对品牌/活动方好感度提升？

及时公布获奖名单/结果

优秀作品得到展示或官方转发

获得实质性的奖励或优惠

收到活动方的感谢或反馈

看到活动成果/影响力报告

无特别感觉

Q12:请对您最近一次参与的短视频活动的整体满意度进行评分（1星=非常不满意，5星=非常满意）

分数

标签

Q13:您认为当前短视频广告最大的问题在于？

无法跳过或跳过等待时间长

与当前观看内容无关

广告内容低质或令人反感

出现频次过高

广告形式单一（如前贴片）

没有问题，可以接受

Q14:请描述一次您印象最深刻（无论好坏）的短视频活动经历，并说明原因。

填空1

Q15:您希望未来在短视频平台看到更多哪类内容？（可多选）

生活技巧/实用技能

深度科普/行业知识

高质量短剧/微电影

真实记录/Vlog

创意艺术/视觉特效

心理健康/情感疏导

财经商业解读

本地生活/探店信息

其他

Q16:您是否愿意为优质的短视频内容付费（如购买课程、打赏、订阅等）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q17:对于改善短视频平台的用户体验，您有什么具体的建议或期待？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

待业/退休

其他

短视频内容需求与活动效果评估调研

介绍

本模板旨在提供短视频用户行为与活动效果的综合调研解决方案。帮助您洞察内容偏好、识别用户痛点、评估营销效果，适合内容创作者、平台运营和品牌方优化策略。

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