短视频使用意愿与消费行为调研

您好！这是一份关于短视频使用意愿与消费行为的学术调研问卷。您的回答将帮助我们更好地理解用户行为，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q3:您最常使用哪几个短视频平台？（可多选）

抖音（TikTok）

快手

视频号

Bilibili

小红书

其他

Q4:您平均每天花费在短视频上的总时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您通常在什么场景下刷短视频？（选择最符合的一项）

通勤/等待时

工作/学习间隙

晚上休息时

用餐时间

无特定场景，随时

Q6:总的来说，您对短视频内容的满意度如何？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q7:您主要关注哪些类型的短视频内容？（可多选）

搞笑/段子

生活/美食/旅行

知识/科普/教育

美妆/时尚

游戏/动漫

影视/音乐剪辑

新闻/资讯

体育/健身

其他

Q8:您是否曾因为观看短视频而产生购买商品或服务的意愿？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:您通过短视频接触过哪些形式的商业信息？（可多选）

达人/主播推荐

品牌官方账号内容

信息流广告

直播带货

购物车/小黄车链接

都没有注意到

Q10:您是否在短视频平台（如抖音、快手）上直接完成过购物消费？

是，经常

是，偶尔

是，仅一两次

从未

Q11:短视频中的哪些因素最能促使您产生消费行为？（可多选）

产品本身有吸引力

价格优惠/促销活动

信任的达人/主播推荐

视频内容生动、有说服力

用户评价/评论区好评

直播互动氛围

其他

Q12:相较于传统电商平台（如淘宝、京东），您认为在短视频平台购物的主要优势是什么？

内容更直观生动

更容易发现新商品

价格更优惠

购物决策更快

娱乐与购物结合

没有明显优势

Q13:您对短视频平台内嵌的购物功能（如小黄车、直播购物）的信任度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

完全不信任

Q14:您有多大可能向朋友或家人推荐通过短视频平台购物？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:您认为短视频平台在促进消费方面，最需要改进的是？

商品质量保障

售后服务

物流速度

价格透明度

内容真实性（避免过度宣传）

支付安全性

其他

Q16:未来一年，您预计在短视频平台上的消费意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q17:对于短视频平台如何更好地平衡娱乐内容与商业推广，您有什么建议或看法？

填空1

短视频使用意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户使用习惯与消费行为研究的标准化解决方案。帮助您收集用户偏好、分析消费动机、评估平台信任度，适合市场研究机构、品牌方和平台运营者洞察用户行为与商业机会。

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