短视频平台使用意愿与品牌认知调查

短视频平台使用意愿与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台使用与品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您对短视频平台的使用习惯、偏好及品牌认知情况。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究分析，预计耗时约5-8分钟。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前是否使用短视频应用（如抖音、快手、TikTok等）？

是，经常使用

是，偶尔使用

曾经使用，现已不再使用

从未使用过

Q2:您最常使用的短视频平台是哪些？（可多选）

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

Bilibili（B站）

西瓜视频

小红书

其他

Q3:您平均每天花费在短视频应用上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您观看短视频的主要目的是什么？（可多选）

娱乐消遣

获取新闻资讯

学习知识/技能

关注喜欢的博主/KOL

了解商品/品牌信息

社交互动（如评论、分享）

其他

Q5:您是否在短视频平台上关注过品牌或企业的官方账号？

是，关注过很多

是，关注过少数几个

没有关注过

不确定

Q6:在短视频平台上，品牌或企业的广告/推广内容对您的购买决策影响有多大？

影响很大，经常因此购买

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看其他信息

完全没有影响

不确定

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的短视频平台？

选项1

Q8:您认为短视频平台上的品牌内容（如官方账号、广告、达人合作）是否有助于提升您对该品牌的认知？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q9:您更倾向于接受短视频平台上哪种形式的品牌内容？（可多选）

创意有趣的短剧/情景剧

产品功能展示或测评

知识科普或教程类

品牌故事或企业文化介绍

直播带货

用户生成内容（UGC）挑战赛

与知名达人/明星的合作内容

其他

Q10:请对您最常使用的短视频平台的“内容推荐算法”满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q11:您是否愿意在未来尝试通过短视频平台了解一个新品牌或新产品？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:相较于传统广告（如电视、户外广告），您认为短视频平台的品牌广告效果如何？

效果更好，更生动、互动性强

效果差不多

效果更差，更容易被忽略或反感

不确定

Q13:您认为当前短视频平台上的品牌内容存在哪些问题？（可多选）

广告过多，影响体验

内容同质化严重

虚假或夸大宣传

过度娱乐化，缺乏深度

数据隐私担忧

没有问题

其他

Q14:请描述一个让您印象深刻的、来自短视频平台的品牌广告或营销活动。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

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