短视频推荐意愿与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频平台推荐内容对用户消费意愿影响的学术调研。本问卷旨在了解您的观看习惯与潜在消费行为。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟完成。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您使用短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）的频率是？

几乎每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少或几乎不用

Q2:您通常在短视频平台观看哪些类型的内容？（可多选）

美妆/时尚

美食/烹饪

知识/科普

搞笑/段子

影视/娱乐

旅游/探店

健身/运动

数码/科技

萌宠/动物

新闻/资讯

Q3:您认为平台算法为您推荐的内容，与您的兴趣匹配度如何？

非常匹配，经常看到感兴趣的内容

比较匹配，偶尔需要主动搜索

一般，时好时坏

不太匹配，经常看到不感兴趣的内容

完全不匹配

Q4:您是否曾因为短视频推荐而“种草”（产生兴趣或购买欲望）某件商品或服务？

经常

有时

偶尔

很少

从未

Q5:哪些因素最可能促使您通过短视频“种草”并产生消费意愿？（可多选）

视频内容真实、实用

博主/主播专业、可信

产品展示效果直观

限时优惠/促销信息

评论区好评如潮

朋友/家人推荐过

价格具有吸引力

Q6:您更倾向于通过短视频中的哪种链接或方式进行后续消费？

直接点击视频下方/评论区的小黄车（购物车）

复制口令去电商平台搜索

记住品牌/产品名称后自行搜索

仅停留在“种草”阶段，暂不购买

其他

Q7:请对以下陈述进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）： “短视频推荐让我发现了许多原本不知道的商品或品牌。”

分数

标签

Q8:您是否曾因观看短视频推荐而完成实际消费（线上或线下）？

是，多次

是，有过一两次

否，但未来可能会

否，且未来也不太可能

Q9:您通过短视频“种草”后，实际购买过哪些类别的商品/服务？（可多选，若未购买请跳过）

食品/饮料

美妆/护肤品

服装/配饰

家居/生活用品

数码/电子产品

书籍/课程

本地生活服务（餐饮、娱乐等）

旅游产品/酒店

Q10:您为短视频推荐商品下单的平均客单价通常在哪个区间？

50元以下

50-200元

200-500元

500-1000元

1000元以上

不确定/未购买

Q11:请对以下陈述进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）： “相比传统广告，短视频推荐让我更信任产品的真实效果。”

分数

标签

Q12:您认为短视频中的“软性广告”或“植入推荐”对您的消费决策影响大吗？

影响很大，容易相信并购买

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，更依赖自己判断

没有影响，能清楚识别是广告

不确定

Q13:在决定购买前，您通常会通过哪些方式验证短视频推荐的商品？（可多选）

查看电商平台的详细图文评价

搜索其他博主的测评视频

在社交媒体（如小红书）上搜索相关笔记

询问已购买的朋友

直接相信推荐，不进行额外验证

其他

Q14:您是否有过因短视频推荐而购买，但实际体验不佳（“踩雷”）的经历？

有过多次

有过一两次

从未有过

我未通过短视频购买过商品

Q15:如果曾“踩雷”，请简要描述原因（如：产品与视频描述不符、质量差等）。若无，请填写“无”。

填空1

Q16:请对以下陈述进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）： “未来我会继续关注短视频推荐，并将其作为发现新商品的重要渠道。”

分数

标签

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入（或生活费）大约在？

3000元以下

3000-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

Q20:对于短视频平台的商品/服务推荐机制，您还有什么其他意见或建议？

填空1

短视频推荐意愿与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供短视频平台推荐内容对用户消费意愿影响的标准调研方案。帮助您了解观看习惯、评估种草转化率、分析消费决策因素，适合市场研究机构、平台运营方和品牌方洞察新兴电商营销趋势。

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