短视频广告效果与用户认知度调研

短视频广告效果与用户认知度调研

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果与用户认知度的调研。本问卷旨在了解您对短视频广告的看法与体验，您的回答将为我们提供宝贵参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

15分钟以内

15分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q2:您通常在哪些平台观看短视频？（多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q3:您对短视频中出现的广告，总体态度是？

非常反感

比较反感

中立，无所谓

比较接受

非常接受

Q4:您认为短视频广告对您了解新品牌或新产品有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q5:从0到10分（0分表示完全不会，10分表示非常可能），您有多大可能将您觉得有趣的短视频广告分享给朋友或家人？

选项1

Q6:您更倾向于接受哪种形式的短视频广告？

剧情/故事植入

达人/网红推荐

品牌官方创意短片

信息流硬广（直接展示产品）

直播切片/片段

Q7:哪些因素会让您对一个短视频广告产生好感？（多选）

内容创意有趣

广告与视频内容结合自然

推荐的产品/品牌正好是我需要的

广告时长很短（如3秒）

有吸引力的优惠/福利活动

广告制作精良

Q8:看到一个感兴趣的短视频广告后，您通常会采取什么行动？

立刻划走

看完但不做任何操作

点赞/收藏该视频

点击评论区查看

点击购物车/商品链接

搜索品牌或产品名称

Q9:请对您最近一个月内看到的短视频广告的整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q10:您会因为哪些原因而反感一个短视频广告？（多选）

广告出现过于频繁

广告内容低俗、虚假

广告时长过长且无法跳过

广告与观看内容完全不相关

广告形式生硬、打扰观看

其他

Q11:您能记住最近一周看过的某个具体品牌或产品的短视频广告吗？

能，印象非常深刻

能，大概记得

好像有，但记不清了

完全记不住

Q12:如果记得，请简单描述一下那个广告是关于什么品牌/产品的？或者它最吸引您/最让您反感的地方是什么？（如不记得可不填）

填空1

Q13:相比传统电视广告或网页弹窗广告，您认为短视频广告的优势在于？

形式更生动有趣

推送更精准

互动性更强（点赞、评论等）

更容易促成购买

没有优势

Q14:您认为短视频广告在帮助品牌建立形象方面效果如何？

效果非常好

效果比较好

效果一般

效果比较差

效果非常差

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:对于短视频广告的未来发展，您有什么建议或期待？

填空1

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