短视频使用障碍与价格敏感度调查

短视频使用障碍与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台使用体验及付费意愿的学术研究。本问卷旨在了解您在短视频使用过程中遇到的障碍，以及您对平台付费服务的态度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用的短视频平台是？

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

Bilibili（B站）

其他

几乎不使用

Q2:您平均每天花费多少时间观看短视频？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:在您使用短视频平台时，通常会遇到哪些障碍或困扰？（可多选）

广告太多、太长

内容质量参差不齐，推荐不感兴趣

界面操作复杂，不易上手

担心隐私泄露或数据安全

沉迷其中，难以控制使用时间

网络卡顿，加载速度慢

付费内容提示过多

其他

Q4:请评价“广告太多、太长”这一障碍对您使用体验的影响程度（1分表示无影响，5分表示严重影响）

分数

标签

Q5:请评价“内容质量参差不齐，推荐不感兴趣”这一障碍对您使用体验的影响程度（1分表示无影响，5分表示严重影响）

分数

标签

Q6:您是否曾为短视频平台上的内容或服务付费（如购买虚拟礼物、打赏主播、开通会员等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费

Q7:如果从未付费，最主要的原因是？

免费内容已足够

价格太高

担心付费后体验提升不明显

没有付费习惯

支付流程复杂或不安全

（不适用，我已付过费）

Q8:假设一个短视频平台会员服务（如去广告、高清画质、专属内容）月费为30元，您认为这个价格？

非常便宜，愿意购买

比较合理，可以考虑

有点贵，除非有特殊需求

太贵了，完全不会考虑

Q9:您认为一个合理的短视频平台会员月费（基础功能）应该是多少元？

10元及以下

11-20元

21-30元

31-50元

50元以上

完全不应该收费

Q10:哪些会员权益或增值服务最能吸引您付费？（可多选）

完全去除所有广告

更高清的画质（如4K）

专属/独家优质内容

更长的视频上传时长

数据分析工具（如查看粉丝画像）

身份标识或特权（如专属头像框）

下载无水印视频

其他

Q11:如果平台推出按单次付费观看特定优质内容（如一部精品短剧），您能接受的单次价格上限是？

1元及以下

2-5元

6-10元

11-20元

20元以上

不接受单次付费

Q12:在什么情况下，您最有可能考虑为短视频服务付费？

内容质量极高，独一无二

能显著提升使用效率（如快速跳过广告）

付费是支持喜爱创作者的唯一方式

周围朋友都在使用该付费服务

有大幅度的折扣或促销活动时

任何情况下都不会考虑

Q13:您对短视频平台基于您的兴趣数据进行个性化广告推送的态度是？

非常反感，希望完全关闭

可以接受，但希望减少频率

比较喜欢，能发现感兴趣的商品

无所谓

Q14:如果付费会员可以完全关闭个性化广告，这会多大程度上增加您的付费意愿？

极大增加，这是付费的主要动力

会有所增加，是一个重要因素

影响不大，不是决定因素

完全不会增加

Q15:对于短视频平台未来的付费模式或会员服务，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入（或生活费）大概在哪个范围？

3000元以下

3000-5999元

6000-9999元

10000-19999元

20000元以上

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