短视频核心需求消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费行为的调研，旨在了解您使用短视频平台的核心需求与习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

视频号

B站

TikTok

其他

Q2:您使用短视频的主要目的是什么？（可多选）

娱乐消遣，打发时间

学习新知识/技能

获取新闻资讯

关注喜欢的博主/网红

发现/购买商品

社交互动（评论、分享）

记录和分享生活

其他

Q3:您平均每天花费在短视频上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您通常在什么时间段刷短视频？（单选最常时段）

早晨起床后

通勤路上

午休时间

下午工作/学习间隙

晚上睡前

无固定时间，随时刷

Q5:您更偏好观看哪些类型的短视频内容？（可多选）

搞笑/段子

影视/综艺解说

美食/探店

美妆/穿搭

知识科普/教育

生活技巧/手工

游戏/电竞

音乐/舞蹈

萌宠/动物

时事/社会新闻

旅行/风景

体育/健身

其他

Q6:您是否曾因观看短视频而产生过消费行为（如购买商品、购买课程、打赏主播等）？

是，经常

是，偶尔

很少

从来没有

Q7:如果曾消费，主要购买哪些类型的商品或服务？（可多选）

食品/饮料

美妆/护肤品

服饰/鞋包

家居/日用

书籍/课程

电子产品

虚拟礼物/打赏

本地生活服务（餐饮、旅游）

其他

无相关消费

Q8:短视频中的哪些因素最能促使您下单购买？

博主/主播的强烈推荐和试用

商品展示直观，看起来实用

限时折扣/优惠活动

评论区好评多

信任该短视频平台

商品本身是我正需要的

一般不会通过短视频购买

Q9:请对短视频平台的内容推荐算法满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:您认为当前短视频内容的“同质化”（内容重复、雷同）现象严重吗？

非常严重

比较严重

一般

不太严重

不严重

Q11:您认为一个优质的短视频最应具备哪些特点？（可多选）

内容新颖有创意

信息密度高，干货多

画面精美/制作精良

背景音乐/音效出色

主播/博主有个人魅力

能引发情感共鸣

实用性强，能解决实际问题

其他

Q12:您是否关注或订阅了某些短视频创作者（博主）？

是，关注了很多

是，关注了几个

很少关注

从不关注

Q13:您是否会因为喜欢某个博主而持续观看其内容，甚至购买其推荐的商品？

会，信任度高

可能会，视情况而定

一般不会，更看重商品本身

完全不会

Q14:与长视频（如电影、剧集、纪录片）相比，您认为短视频最大的优势是什么？

碎片化时间利用，随时可看

内容更轻松，无需长时间专注

信息获取更快速高效

互动性更强（评论、点赞）

内容更贴近当下热点

没有明显优势

Q15:您对目前常使用的短视频平台，最大的一个不满或希望改进的地方是什么？

填空1

Q16:未来，您希望看到更多哪方面的短视频内容？

深度知识/专业技能

高质量的生活记录/Vlog

更具社会意义的纪实内容

互动性更强的短剧/剧情

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）体验

保持现状即可

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

短视频核心需求消费行为调研

介绍

本模板旨在提供短视频用户核心需求与消费行为的标准化调研方案。帮助您了解用户使用习惯、分析消费动机、评估内容偏好，适合市场研究机构、平台运营商和内容创作者进行精准的用户洞察与产品优化。

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