短视频核心需求与广告效果调查问卷

短视频核心需求与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频用户核心需求与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在短视频平台的使用习惯、内容偏好以及对平台内广告的看法。您的回答将帮助我们更好地优化内容与广告体验。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最常使用以下哪个短视频平台？

抖音

快手

视频号

TikTok

其他

Q2:您通常在什么情况下会打开短视频App？（可多选）

工作/学习间隙休息时

通勤路上

睡前

感到无聊时

有特定内容想搜索时

其他

Q3:您平均每天花费在短视频App上的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您最感兴趣观看的短视频内容类型是？（可多选）

搞笑/段子

生活/美食/旅行Vlog

知识/科普/教育

美妆/时尚

影视/娱乐/追星

游戏

新闻/社会资讯

体育/健身

其他

Q5:您观看短视频的核心需求更偏向于？

纯粹娱乐，放松心情

获取信息，学习新知识

社交互动，寻找同好

消磨/打发时间

Q6:您是否关注过短视频App内的信息流广告（刷视频时自然出现的广告）？

经常关注

偶尔会看

几乎不看，直接划走

Q7:您对目前短视频App中广告出现的频率感到满意吗？（1分代表“频率太高，非常不满”，5分代表“频率适中，非常满意”）

分数

标签

Q8:您认为什么样的广告形式您最能接受？

原生信息流广告（与普通视频形式一致）

达人/博主植入式广告

开屏广告

品牌挑战赛/话题活动

都不太喜欢

Q9:您更可能因为什么原因点击或观看一个短视频广告？

广告创意有趣、吸引人

广告产品/品牌是我需要的

广告由我喜欢的达人/明星代言

广告有吸引人的优惠/活动

几乎不会主动点击

Q10:您会因为短视频广告而产生购买意愿或实际购买行为吗？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您认为短视频广告在哪些方面有待改进？（可多选）

降低出现频率

提升广告内容质量与创意

广告与个人兴趣更相关

提供更便捷的关闭/跳过选项

减少虚假/夸大宣传

Q12:相比传统广告（如电视广告、网页弹窗），您认为短视频广告的接受度如何？

更高，形式更生动

差不多

更低，更易引起反感

Q13:您是否愿意为了减少广告而付费成为短视频平台的会员？

愿意，希望获得无广告体验

不愿意，可以接受免费但有广告的模式

视会员价格和额外权益而定

Q14:总体上，您向朋友推荐您最常使用的短视频平台的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q15:对于短视频平台如何更好地平衡用户体验与商业广告收入，您有什么具体的建议或想法？

填空1

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